บทความ

การรับรู้ถึงแบรนด์: 6 เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

Coca-Cola เป็นตัวอย่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะชอบสิ่งของหรือไม่ก็ตามโอกาสที่คุณจะรู้ว่าโลโก้ของ Coca-Cola มีลักษณะอย่างไรขวดแก้วมีรูปร่างอย่างไรและนั่นคือ เครื่องดื่มที่ชอบของซานตาคลอส .ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่นักการตลาด ได้รับการสนับสนุนให้ศึกษา Coca-Cola และใช้สิ่งนั้น“โลโก้ที่โดดเด่นเหนือกาลเวลา” เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์งานออกแบบของตัวเอง กลยุทธ์แบรนด์ของพวกเขายืนหยัดอยู่เหนือกาลเวลา





ทั้งหมดที่กล่าวมา Coca-Cola อาจไม่ใช่แบบอย่างในการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด สำหรับผู้เริ่มต้น บริษัท มีมายาวนานถึง 125 ปี และมีมูลค่า 190 พันล้านเหรียญ และตาม LinkedIn มีพนักงานมากกว่า 63,000 คน

นี่คือสามสิ่งที่คุณและร้านค้าออนไลน์ของคุณไม่มี อย่างน้อยก็ไม่ใช่ไตรมาสนี้





เรามาเจาะลึกกันดีกว่า วิธีการสร้างแบรนด์ , รูปแบบร้านค้าอีคอมเมิร์ซ.

  • ขั้นแรกเราจะพูดถึงสิ่งสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ของแบรนด์
  • ต่อไปเราจะดูวิธีสร้างเสียงรบกวนเมื่อคุณตัดสินใจได้ว่าการสร้างแบรนด์มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร
  • จากนั้นเราจะสรุปโดยอ่านเคล็ดลับการรับรู้แบรนด์ที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งร้านค้าอีคอมเมิร์ซเช่นคุณสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มการสนับสนุนแบรนด์ได้

ตลอดเวลาเราจะศึกษาตัวอย่างว่าธุรกิจต่างๆเช่นธุรกิจของคุณไม่ใช่ธุรกิจอย่างเช่นโคคา - โคลาทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์มีชีวิตขึ้นมาได้อย่างไร


OPTAD-3

โพสต์เนื้อหา

อย่ารอให้คนอื่นทำ จ้างตัวเองและเริ่มเรียกภาพ

เริ่มต้นใช้งานฟรี

Brand Awareness คืออะไร?

การรับรู้แบรนด์เป็นกระบวนการที่ธุรกิจทุกขนาดปลูกฝังการรับรู้ผลิตภัณฑ์และบริการของตน บริษัท ต่างๆสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการส่งข้อความการออกแบบโซเชียลมีเดียโฆษณาและอื่น ๆ

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นคำที่ได้รับความนิยมและเป็นแรงบันดาลใจให้กับหนังสือนับไม่ถ้วนรวมถึง การสร้างตราสินค้าที่เหนียว , การคิดตราสินค้า , ช่องว่างของแบรนด์ และ Archetypes ในการสร้างแบรนด์ และอื่น ๆ อีกมากมาย และแน่นอนว่าการดำเนินกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ให้ประสบความสำเร็จนั้นซับซ้อนพอที่จะพิสูจน์หนังสือหลายเล่มได้

แต่ถ้าเราพูดถึงในวงแคบ การรับรู้แบรนด์คืออะไร อย่าคิดมาก:เป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ แค่นั้นแหละ. เมื่อรู้ว่าแบรนด์มีอยู่จริงและหวังว่าจะมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์นั้นทำ

ตอนนี้ไม่ได้หมายความว่าการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเรื่องง่าย ถึงแม้ว่าคำจำกัดความของ buzzword-y จะมีคำที่ยุ่งยากกว่า

ความแตกต่างระหว่างการรับรู้แบรนด์และอัตลักษณ์ของแบรนด์

เอาล่ะการรับรู้ถึงแบรนด์จึงค่อนข้างง่ายนั่นคือการรับรู้ถึงแบรนด์ แล้วเอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร?

อัตลักษณ์ของแบรนด์คือสิ่งที่ผู้คนนึกถึงเมื่อพวกเขาคิดถึงแบรนด์ ดังนั้นหากการรับรู้แบรนด์ทำให้เกิดเสียงรบกวนเกี่ยวกับแบรนด์อัตลักษณ์ของแบรนด์ก็คือเนื้อหาของเสียงนั้น

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งปลุกเร้า ความรู้สึกและอารมณ์ เกี่ยวกับแบรนด์ซึ่งนำไปสู่ ความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้าและคุณลักษณะบางประการ .

ลองดูตัวอย่างสองสามตัวอย่าง

นี่คือโฆษณาของ Apple เมื่อหลายปีก่อน เห็นได้ชัดว่าเราทุกคนไม่สามารถมีอำนาจทางการตลาดของ Apple ได้! แต่มีบทเรียนพื้นฐานเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์อยู่ที่นี่ สิ่งที่เราไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณการตลาดมูลค่ากว่าพันล้านดอลลาร์ในการดำเนินการ

Apple พยายามปลูกฝังเอกลักษณ์ของแบรนด์นั่นคือ เย็น . ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่“ Mac Guy” ทางขวาจะอายุน้อยกว่ามีผมยาวและแต่งตัวสบาย ๆ มือของเขาวางอยู่ในกระเป๋าอย่างสบาย ๆ ในขณะที่คู่หูที่อายุมากกว่าของเขาสวมสูทที่อุดอู้กำลังขัดจังหวะและโดยทั่วไปแล้วทุกสิ่งก็ไม่ได้เท่

นี่คือวิดีโอการตลาดที่ยอดเยี่ยมอีกเรื่องหนึ่งจาก Hem ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ชาวสแกนดิเนเวีย ผู้ที่ดูวิดีโอนี้จะได้สัมผัสกับองค์ประกอบหลักของตัวตนของเฮมนั่นคือมีสไตล์สะดวกสบายและเรียบง่ายอย่างหรูหรา

ถ้าคุณเช็คเอาท์ หน้าคำถามที่พบบ่อยของ Hem คุณจะสังเกตเห็นว่าพวกเขาอธิบายตัวเองเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังตามวิดีโอนั้น ๆ :

เราสร้างการออกแบบที่เป็นต้นฉบับร่วมกับเครือข่ายนักออกแบบและผู้ผลิตที่กว้างขวางของเราและด้วยการขายผลิตภัณฑ์ของเราทางออนไลน์โดยตรงทำให้เราสามารถเข้าถึงได้ นอกจากนี้เรายังสร้างสรรค์นวัตกรรมเกี่ยวกับโซลูชันการประกอบเพื่อให้สิ่งต่างๆง่ายยิ่งขึ้นสำหรับคุณ

ฉันต้องการเข้าสู่ Facebook ตอนนี้

โดยพื้นฐานแล้ววิดีโอนั้นเป็นเวอร์ชันภาพยนตร์ของหน้าคำถามที่พบบ่อย อนึ่งวิดีโอและ หน้าคำถามที่พบบ่อย เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ - ข้อมูลเพิ่มเติมในเร็ว ๆ นี้

คุณวัดการรับรู้แบรนด์และอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร?

หากไม่มีการสำรวจการวิจัยตลาดที่ครอบคลุมและไม่มีใครมีเวลาสำหรับการสำรวจการวิจัยตลาดที่ครอบคลุมการวัดประสิทธิภาพของการรับรู้แบรนด์และกิจกรรมเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์อาจเป็นเรื่องยากท้ายที่สุดคุณไม่สามารถเปิดได้ Google Analytics และตรวจสอบรายงานการรับรู้แบรนด์

อย่างไรก็ตามมีสิ่งที่สามารถวัดผลได้อย่างสมบูรณ์แบบที่คุณสามารถดูเพื่อวัดได้ว่ากิจกรรมการสร้างแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร

ตัวอย่างเช่นการดูหน้าเว็บและการแสดงผลอาจเป็นผลโดยตรงจากกลยุทธ์แบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการดูและการแสดงผลเหล่านั้นมาจากช่องที่ใช้ในการสร้างแบรนด์

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Mention และ TweetDeck เพื่อวัดว่าแบรนด์ของคุณทำเสียงรบกวนมากแค่ไหนบนโซเชียล ในขณะเดียวกัน Google Alerts ช่วยให้คุณสามารถวัดการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนเว็บ

ไม่ใช่ทุกการแสดงผลหน้าการแบ่งปันทางสังคมหรือการกล่าวถึงบล็อกที่สามารถนำมาประกอบกับการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ตัวเลขทั้งหมดนี้ควรเคลื่อนไปทางเหนือเมื่อความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณแข็งแกร่งขึ้น

นอกจากนี้คุณยังสามารถให้ความสนใจเป็นพิเศษ ที่ ข้อความแสดงแบรนด์กำลังขยับเข็ม หากข้อความบางข้อความสะท้อนได้ดีกว่าข้อความอื่น ๆ คุณสามารถปล่อยให้สิ่งนั้นกำหนดรูปแบบการตลาดของคุณได้

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะธุรกิจที่สนุกสนาน แต่ดูเถิดเจ้า โฆษณา Facebook เกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์จะทำให้เกิด Conversion ได้ดีกว่าโฆษณาที่สนุกสนาน คุณสามารถว่ายน้ำทวนน้ำและส่งข้อความสนุก ๆ เป็นสองเท่าหรือคุณอาจพึ่งพาคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นจุดขายเพราะเดี๋ยวก่อนดูเหมือนว่าจะได้ผล

สิ่งที่ควรทราบอีกประการหนึ่งคือ Conversion - การขาย - สามารถมีบทบาทอย่างมากในการรับรู้แบรนด์และกิจกรรมเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ประการหนึ่งคือ Conversion เช่นการเข้าชมและการกล่าวถึงจะเพิ่มขึ้นด้วยกลยุทธ์แบรนด์ที่ดำเนินการมาอย่างดี แน่นอนว่าเยี่ยมมาก แต่การลดราคาไม่ได้เป็นจุดสิ้นสุดของความนิยมของแบรนด์ของคุณ มันเป็นเหมือนจุดกึ่งกลางมากกว่า เนื่องจากการขายเป็นการเปิดโอกาสใหม่ ๆ ในการเพิ่มการรับรู้ถึงตราสินค้า

การขายทำให้คุณมีโอกาสส่งไฟล์ อีเมลติดตาม ด้วยรหัสส่วนลดหรือเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับโปรแกรมการอ้างอิงของคุณหรือให้พวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ กล่าวโดยย่อคือการลดราคาจะทำให้ใครบางคนอยู่ในระบบนิเวศของแบรนด์ของคุณ และยิ่งคุณสามารถสร้างผู้คนอย่างมั่นคงในระบบนิเวศนั้นได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้มากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสามารถวัดผลได้และการขายจึงมีความสำคัญ เข้าใจแล้ว แต่เราจะทำอย่างไร ทำ มัน? นี่คือขั้นตอนบางอย่างที่แม้แต่คนที่ไม่ใช่ Coca-Colas ของโลกก็สามารถทำได้

6 เคล็ดลับในการสร้างการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง

1. ระบุสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง

การรับรู้แบรนด์คือการรับรู้ถึงบางสิ่งบางอย่าง อะไรของคุณ?

ขั้นตอนแรกของการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการระบุลักษณะ (หรือลักษณะนิสัย) ที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง - USP ของคุณ . ดังนั้นศึกษาการแข่งขันของคุณ พวกเขากำหนดแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร? และที่สำคัญก็คือ ไม่ พวกเขากำหนดแบรนด์ของพวกเขา? มองหาลักษณะที่คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นของคุณเอง

ชุดชั้นในเชิงลบ ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยม เพียงแค่ดูที่หน้า 'เกี่ยวกับ' ซึ่งระบุว่า 'เมื่อเรารู้ว่า บริษัท ชุดชั้นในส่วนใหญ่ดำเนินการโดยผู้ชาย (ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านเสื้อชั้นในใช่ไหม) เราจึงตัดสินใจว่าจะต้องเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง'

ดังนั้นพวกเขาจึงระบุปัญหาในตลาดนั่นคือชุดชั้นในสตรีถูกครอบงำโดยผู้ชายและทำให้การแก้ปัญหานั้นเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของพวกเขา

จากนั้นพวกเขาก็นำ USP นี้มาใช้ในกลยุทธ์แบรนด์ของพวกเขา:

เอกลักษณ์ของแบรนด์“ ไม่เหมือนชุดชั้นในในโลก” เป็นคำกล่าวที่ชัดเจนว่าแบรนด์นี้มีความแตกต่าง

Negative Underwear รวมเอาข้อความ“ เราไม่เชื่อว่าคุณต้องการการตกแต่งประดับประดาหรือผลักดัน” ในแง่มุมอื่น ๆ ของการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขาด้วย

เพียงแค่ดูชื่อของพวกเขา: เชิงลบ . เชิงลบแนะนำให้นำบางสิ่งออกไปบางสิ่งบางอย่างถูกลบออกไป การออกแบบยังเป็นไปในทางลบโดยมีบางส่วนของตัวอักษรที่ขาดหายไป:

โลโก้เชิงลบ - กลยุทธ์แบรนด์ที่ชัดเจนนี่เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ค้นหาปัญหากับตลาดและเปลี่ยนโซลูชันให้เป็นกลยุทธ์สำหรับแบรนด์

2. สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์

โอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นสิ่งที่มีค่า หากกลยุทธ์แบรนด์ของคุณแตกต่างกันในช่องทางต่างๆผู้คนจะไม่สามารถถอดรหัสได้ว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

การรับรู้ถึงแบรนด์ต้องการการส่งข้อความที่สม่ำเสมอ และการสร้างข้อความที่สอดคล้องกันนั้นจำเป็นต้องทำให้ช่องของคุณมีความกลมกลืนกัน นั่นหมายถึงเว็บไซต์ของคุณแน่นอน แต่รวมถึง Instagram, Facebook, Twitter, อีเมลและอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่นหากคุณสร้างตัวตนขึ้นมาว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณให้สนุกแค่ไหนความร่าเริงนั้นควรส่งต่อไปยังทุกช่องทาง ด้วยวิธีนี้แบรนด์ของคุณจึงได้รับการปรับให้เหมาะสมกับสถานการณ์ทั้งสองนี้:

  • มีคนเข้ามาในข้อความในช่องของคุณ - ใด ๆ ช่อง-และเห็นว่าแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องสนุก
  • ด้วยการผสมผสานระหว่างกลยุทธ์และโชคทำให้มีคนเปิดเผยข้อความของคุณในหลายช่องทาง และเนื่องจากมีการซิงค์ข้อความแบรนด์ในช่องเหล่านั้นจึงรวมกันเพื่อสร้างเสมือน แคมเปญหยด ที่ตอกย้ำแบรนด์ของคุณ

ร้านแว่นตากันแดด วันอาทิตย์ที่ไหนสักแห่ง ทำงานได้อย่างสวยงามในการทำให้ข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของตนมีความสอดคล้องกันในทุกช่องทาง ข้อความนั้น? ขอให้มีความสุข

ในการเริ่มต้นหน้าแรกจะทักทายคุณด้วยสโลแกน“ We could dance forever” ซ้อนทับในงานเทศกาลซึ่งรวมถึงชิงช้าสวรรค์และบอลลูนลมร้อน ฉันจะลงทะเบียนได้ที่ไหน?

วันอาทิตย์ - การตลาดเพื่อการรับรู้แบรนด์นอกจากนี้คุณยังจะพบผู้คนนอนเล่นบนเปลญวน ...

แคมเปญ Sunday & aposs Brand Awareness…และริมสระน้ำสุดชิลล์:

Sunday & aposs Brand Awarenessเอาล่ะนี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ Sunday Somewhere อย่างน้อยก็ในเว็บไซต์ แต่ช่องอื่น ๆ ล่ะ? มันเหมือนกันมากกว่า

บนอินสตาแกรมคุณจะเห็นสระว่ายน้ำมากขึ้นคนที่กำลังสำรวจ (ดังนั้นแผนที่) และแม้แต่สนามบาสเก็ตบอลลอยน้ำในประเทศไทย อืมได้โปรด

บัญชีอินสตาแกรมวันอาทิตย์บรรยากาศเหมือนกันที่ Facebook: อะไรที่บอกว่า“ มาชิลล์…และปาร์ตี้กันด้วย” ดีกว่า pina colada ริมน้ำไหม?

บัญชี Facebook วันอาทิตย์สุดท้ายนี้หากคุณสมัครรับจดหมายข่าวของ Sunday Somewhere คุณจะได้รับเชิญอีกครั้งเพื่อฝันกลางวันเกี่ยวกับแสงแดดรถเปิดประทุนและใช้ชีวิตอย่างเต็มที่:

อีเมลตราประจำวันอาทิตย์

ผลลัพธ์? ไม่ว่าใครบางคนจะเข้ามาในวันอาทิตย์ที่ไหนสักแห่งพวกเขาจะได้รับการต้อนรับด้วยข้อความเดียวกัน และหาก Sunday Somewhere ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงคน ๆ เดียวกันหลาย ๆ ครั้งความสม่ำเสมอของการสร้างแบรนด์จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อความของพวกเขาจะได้รับการขยาย

3. แสดงความเป็นบวกในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

การรับรู้แบรนด์หมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสำหรับแบรนด์ต่างๆ สำหรับบางคนก็ขึ้นอยู่กับการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สำหรับคนอื่น ๆ การรับรู้ถึงแบรนด์คือค็อกเทลตอนกลางวันและฉากอันงดงามริมน้ำ (ดูด้านบน)

สิ่งหนึ่งที่คุณจะมองไม่เห็นจากกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ? การปฏิเสธ

มีการปฏิเสธมากมายในโลกโดยเฉพาะทางออนไลน์ (คุณเคยใช้ Twitter หรือไม่?) สิ่งสุดท้ายที่ผู้บริโภคต้องการคือการปฏิเสธในขณะที่พวกเขากำลังซื้อของ

นี่ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์แบรนด์ของคุณจะต้องมีบทกวีคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจและหัวใจสำคัญมากมาย อิโมจิ . แต่หมายความว่าอย่างไรก็คือกลยุทธ์แบรนด์ของคุณไม่ควรทำให้ผู้คนผิดหวัง คนอยากรู้สึกดี

เครา ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยม Beardbrand ตามที่คุณคาดหวังนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับเครา ในการทำความสะอาดให้ตัดและโดยทั่วไปให้ดูดีที่สุด

อย่างที่ผู้ชายคนไหนจะบอกคุณมีเรื่องเชิงลบมากมายที่จะพูดเกี่ยวกับเครา พวกเขาต้องการการบำรุงรักษาทุกวัน เครื่องมือในการดูแลรักษานั้นมีราคาแพง สิ่งที่ดูดีในเช้านี้อาจดูโทรมในเย็นวันนี้

แต่ Beardbrand มีความเชี่ยวชาญในการทำบางสิ่งบางอย่างที่อาจถือได้ว่าน่ารำคาญและทำให้หมุนได้ครึ่งแก้ว

ดูที่การสมัครรับจดหมายข่าวเช่น จดหมายข่าวตามที่เราได้พูดคุยกันนั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งดังนั้นอย่าลืมรวมไว้ในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณด้วย และไม่เพียง แต่ Beardbrand จะมีการสมัครรับจดหมายข่าวที่ง่ายต่อการค้นหาซึ่งกระจัดกระจายอยู่ทั่วทั้งไซต์เท่านั้น คำกระตุ้นการตัดสินใจ ในการสมัครนั้นเป็นไปในเชิงบวกอย่างแน่นอน: เติบโตต่อไป!

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Beardbrandคำอธิบายผลิตภัณฑ์ยังเป็นไปในเชิงบวก ตัวอย่างเช่นข้อความเกี่ยวกับแปรงชนิดหนึ่งของพวกเขาเขียนขึ้นสำหรับ 'คนรักแปรง':

ชุมชน Beardbrandในขณะเดียวกันบัญชี Instagram ก็มีคำอธิบายสามคำที่เรียบง่ายเหมือนกัน:

Beardbrand แบรนด์อินสตาแกรมและข้อสรุปของหน้า“ Product Ethos” นั้นเกี่ยวกับชิปเปอร์เท่าที่จะทำได้:

Beardbrand Branding Messagingศึกษาการสร้างแบรนด์ของแบรนด์โปรดของคุณแล้วคุณจะเห็นว่าข้อความนั้นเป็นไปในเชิงบวกหรือที่ มาก อย่างน้อยก็ไม่เชิงลบ

4. มีหน้า 'เรื่องราวของเรา'

ไบออสที่คุณเขียนสำหรับบัญชี Instagram, Facebook และ Twitter ของคุณอาจมีข้อ จำกัด ในเรื่องการรับรู้ถึงแบรนด์ มีพื้นที่ไม่มากนักที่จะให้กลยุทธ์แบรนด์ของคุณเปล่งประกาย

หากคุณต้องการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ของคุณเพิ่มเติมให้ลองเรียกใช้หน้า 'เรื่องราวของเรา' (คุณสามารถเรียกหน้านี้ว่า 'เกี่ยวกับ' 'เกี่ยวกับเรา' หรืออะไรก็ได้ตามบรรทัดเหล่านั้น)

ความพยายามในการรับรู้ถึงแบรนด์จำนวนมากของคุณจะนำไปสู่เว็บไซต์ของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่งและหน้าเกี่ยวกับเราเป็นหนึ่งในจุดสำคัญของเว็บไซต์ของคุณ หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็น

อธิบายว่าเหตุใดร้านค้าของคุณจึงแตกต่างกันทำไมผู้คนจึงควรรู้สึกดีกับการซื้อของกับคุณ

ชูการ์ฟิน่า ร้านขายขนมออนไลน์และร้านค้าปลีกมีหน้าเกี่ยวกับที่น่าทึ่ง มันมีอะไรที่เจ๋งมาก - จริง ๆ แล้วเรามาดูกันดีกว่า

กลยุทธ์การสร้างสรรค์แบรนด์ Sugarfina เรื่องแบรนด์ Sugarfina สุดยอดแบรนด์บูติก - Sugarfina การรับรู้แบรนด์ลูกกวาดของช่างฝีมือSugarfina ยังสมควรได้รับการเสนอชื่อสำหรับเลเยอร์ป๊อปอัปนี้ซึ่งจะปรากฏสำหรับผู้ซื้อที่อยู่ต่างประเทศ สิ่งที่กล่าวว่า“ ยินดีต้อนรับสู่ร้านขนมที่เป็นมิตรและสนุกสนานของเรา!” ดีกว่าคำทักทายที่ยิ่งใหญ่ของ เฮ้น้ำตาล เหรอ?

Sugarfina กลยุทธ์แบรนด์อีเมล5. ใช้ชื่อโลโก้และ URL ของคุณเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

จำไว้ก่อนหน้านี้เมื่อเราพูดถึงว่าเว็บไซต์ช่องทางโซเชียลมีเดียและจดหมายข่าวของคุณควรส่งข้อความเดียวกันได้อย่างไร? เช่นเดียวกันกับ URL โลโก้และสิ่งที่สำคัญมาก ชื่อธุรกิจ .

อันดับแรก: คุณไม่ต้องการชื่อที่ใช้แทน Instagram สำหรับคนอื่นหรือมี URL ที่ใช้ไปแล้ว เป็นการยากที่จะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ให้เพียงพอที่ผู้คนจะค้นหาแบรนด์ของคุณ ดังนั้นเมื่อเป็นเช่นนั้นเราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นเนื้อหาของคุณเองไม่ใช่สิ่งที่มาจาก Twitter ที่ไม่ได้โพสต์มาสามปี

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโลโก้ชื่อธุรกิจและ URL ของคุณเป็นโอกาสในการรับรู้ถึงแบรนด์จำนวนมาก

บริษัท ของเล่น GoldieBlox สามารถสอนหลักสูตรนี้ได้ สำหรับผู้เริ่มต้นชื่อ: GoldieBlox นี่คือเสน่ห์ของ“ โกลดิล็อคส์” ตัวละครหลักจากนิทานเด็กเรื่องโกลดิล็อคส์และหมีสามตัว (สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย Goldilocks ที่น่ารักคือเด็กสาว)

สิ่งนี้ได้กล่าวถึง บริษัท แล้ว: GoldieBlox ซึ่งเป็นเจ้าของ goldieblox.com - เชี่ยวชาญด้านของเล่นที่ออกแบบมาเพื่อ 'สร้างแรงบันดาลใจให้กับวิศวกรหญิงรุ่นต่อไป'

เข้าใจไหมชื่อของ บริษัท นี้ที่พยายามสร้างแรงบันดาลใจให้กับวิศวกรหญิงรวมสาวที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งเข้าด้วยกันด้วยคำที่ทำให้ผู้คนคิดถึงการสร้างอาคาร

โลโก้ยังตอกย้ำข้อความนี้อีก:

โลโก้ GoldieBloxทวิตเตอร์ ( @goldieblox ), อินสตาแกรม ( goldieblox ) และ Facebook ( @GoldieBlox ) บัญชีทั้งหมดหาได้ง่าย - มีชื่อเดียวกันกับ บริษัท และแน่นอนเมื่อคุณพบเนื้อหาที่คุณเห็นนั้นตรงกับจรรยาบรรณของ บริษัท อย่างสมบูรณ์แบบ:

บัญชี Facebook GoldieBlox การรับรู้แบรนด์Shopify มีเครื่องมือบางอย่างในการเริ่มต้นใช้งานชื่อรวมถึง ตัวสร้างชื่อธุรกิจ และ เครื่องสร้างโลโก้ .

6. รู้จักผู้ชมของคุณ

สิ่งนี้สำคัญมากราวกับว่าคุณไม่มี รู้ว่าผู้ชมของคุณคือใคร คุณไม่สามารถรู้ได้ว่าจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เปลี่ยนคนที่ถูกต้องได้อย่างไร กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่คุณจะสร้างแบรนด์ของคุณเพื่อที่คุณจะดึงดูดคนที่เหมาะสมและไม่มีความไม่ตรงกันระหว่าง บริษัท ของคุณกับลูกค้าของคุณ

คุณยังสามารถก้าวไปอีกขั้นและพูดคุยกับลูกค้าของคุณในระหว่างการรีแบรนด์ เชิญลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของคุณเข้ามาในสำนักงานของคุณและถามพวกเขาว่าพวกเขาชอบอะไรเกี่ยวกับโลโก้สโลแกนและตัวบ่งชี้ที่สำคัญอื่น ๆ ของแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้ยังคงอยู่หลังจากการเปลี่ยนแบรนด์เพื่อให้ลูกค้ายังคงสามารถระบุแบรนด์ของคุณได้ ลักษณะทั่วไปเหล่านี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าการรับรู้ถึงแบรนด์จะเป็นไปอย่างราบรื่น

บางครั้งผู้ชมของคุณชอบคุณแบบเก่าและไม่ต้องการการเปลี่ยนแปลง เปลี่ยนโฉมแบรนด์ Squarespace ตัวอย่างเช่น. โลโก้ของพวกเขาไม่ได้เปลี่ยนไปมากนักแม้ว่าเว็บไซต์และ styleguide ของพวกเขาจะทำหลังจากรีแบรนด์แล้วก็ตาม ภาพประกอบและข้อความเกือบจะเหมือนกันหมายความว่าผู้ชมรับรู้ถึงแบรนด์ของตนทันที

Squarespace rebrand ผ่าน Envato

อีกทางหนึ่ง มาสเตอร์การ์ด ระบุว่าผู้ชมรู้จักโลโก้ของตนดีพอที่จะแยกชื่อแบรนด์ออกจากโลโก้ในระหว่างการรีแบรนด์ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญซึ่งเป็นช่วงเวลาสร้างหรือหยุดพักสำหรับ บริษัท เนื่องจากอาจทำให้โอกาสในการขายลดลงอย่างมากหากพวกเขาทำผิด โชคดีที่ Mastercard ทำการวิจัยและการรับรู้ถึงแบรนด์ของ บริษัท เพิ่มขึ้นในระหว่างการรีแบรนด์

Mastercard Rebrand ผ่าน Envato

ข้อสรุป

มีเหตุผลที่ผู้คนพูดถึงการ 'สร้าง' แบรนด์แทนที่จะ 'สร้าง' แบรนด์ กลยุทธ์แบรนด์ที่เหมาะสมต้องใช้เวลาความอดทนและการดำเนินการมากมาย แต่คุณจะสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไปโดยทำตามเคล็ดลับที่เราได้กล่าวไป ดังนั้นจำไว้ว่า:

ระบุสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง

คุณเผชิญหน้ากับการแข่งขันด้านราคาการแสดงผลการค้นหาพื้นที่โฆษณาและอื่น ๆ แบบตัวต่อตัว ดังนั้นหากเป็นไปได้อย่าไปสนใจการรับรู้ถึงแบรนด์แบบตัวต่อตัว ให้หาสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณไม่เหมือนใครและทำให้สิ่งนั้นเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ในช่องต่างๆ

สิ่งสำคัญคือต้องใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสที่คุณมีเพื่อเพิ่มความนิยมให้กับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ว่าคุณจะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนั้นที่ใดไม่ว่าจะเป็นโซเชียลจดหมายข่าวเว็บไซต์ ฯลฯ ข้อความของคุณก็สอดคล้องกัน ด้วยวิธีนี้ทุกครั้งที่พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณจะเป็นการตอกย้ำสิ่งที่คุณเป็นอยู่

เป็นคนคิดบวก

มีหลายเหตุผลที่ผู้คนอาจไม่ซื้อจากคุณ อย่าปล่อยให้การปฏิเสธเป็นหนึ่งในนั้น สร้างความเป็นบวกให้กับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะรู้สึกดีกับคุณผลิตภัณฑ์ของคุณและร้านค้าของคุณ

มีหน้า 'เรื่องราวของเรา'

หน้าเรื่องราวของเราเป็นอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ มีพื้นที่มากขึ้นและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นซึ่งพื้นที่ส่วนน้อยที่คุณมีบนโซเชียลมีเดีย

ใช้โลโก้ชื่อแบรนด์และ URL ของคุณเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ทุกครั้งที่มีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณเจาะ URL ของคุณหรือเห็นโลโก้ของคุณ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณดังนั้นจงใช้ประโยชน์!

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?



^