อื่น ๆ

ตราสินค้า

อย่ารอให้คนอื่นทำ จ้างตัวเองและเริ่มเรียกภาพ





เริ่มต้นใช้งานฟรี

Brand Equity คืออะไร?

คุณค่าของตราสินค้าคือมูลค่าที่สร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์ซึ่งอาจเป็นบวกหรือลบก็ได้ ค่านี้พิจารณาจากการที่ลูกค้าดูคุณภาพความคุ้มทุนและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ได้ดีเพียงใด มูลค่าของตราสินค้าที่เป็นบวกสำหรับผลิตภัณฑ์หมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นเหมาะสมกับวัตถุประสงค์คุณภาพสูงและมีราคาเหมาะสมกับตลาดเป้าหมาย

วิธีการสร้างตราสินค้าผ่านทางการตลาด?

ก่อนที่จะสร้างความเสมอภาคของแบรนด์ในผลิตภัณฑ์สิ่งสำคัญคือต้องสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้ ปรึกษากลุ่มโฟกัสเพื่อค้นหาว่าเหตุใดลูกค้าจึงชอบผลิตภัณฑ์ของคุณและค้นพบว่าผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์อย่างไร เมื่อคุณเข้าใจแล้วว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของคุณจึงเป็นที่รักคุณก็สามารถเริ่มสร้างความเท่าเทียมกัน

มีหลายวิธีในการสร้างมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ผ่านการประชาสัมพันธ์การตลาดการโฆษณาการขายและอื่น ๆ วิธีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายคือ:





เมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นไปไม่ได้ที่จะมีมูลค่าแบรนด์ในเชิงบวกโดยไม่ต้องสร้างแคมเปญเปิดตัวเพื่อแนะนำให้คนทั้งโลกรู้จัก ใช้เวลาและเงินในการเพิ่มยอดขายผ่านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในขั้นตอนนี้ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ซึ่งจะสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณกับตลาดเป้าหมายของคุณ

  • การรับรู้: การรับรู้แบรนด์

เมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการแนะนำสู่ตลาดของคุณและผู้คนเริ่มพูดถึงเรื่องนี้สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกระแส เริ่ม การสร้างเนื้อหารอบ ๆ ผลิตภัณฑ์ของคุณ และโซลูชันที่นำเสนอเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับข้อมูลที่ถูกต้องในการเลือกผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือข้อเสนอของคู่แข่ง


OPTAD-3

เมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่รู้จักและมีมูลค่าในตลาดเป้าหมายของคุณคุณสามารถเริ่มผลักดันผลิตภัณฑ์ไปยังตลาดอุปกรณ์ต่อพ่วงโดยใช้คะแนนส่วนของผู้ถือหุ้นที่เป็นบวกเพื่อช่วยเพิ่มความภักดีและเพิ่มการอ้างอิง การใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเจาะเข้าไปในตลาดใหม่ ๆ เป็นขั้นตอนแรกที่ยอดเยี่ยมและอาจทดลองใช้วิดีโอแนะนำของลูกค้าเพื่อเสริมสร้างหลักประกันในการขายของคุณ

เหตุใด Brand Equity จึงมีความสำคัญต่อ บริษัท

Brand equity สรุปมูลค่าของแบรนด์สำหรับ บริษัท นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท เนื่องจากสามารถเน้นว่ามีปัญหาใด ๆ กับผลิตภัณฑ์หรืออาจขาดผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังช่วยให้ บริษัท ต่างๆเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์กับคู่แข่งอย่างไร

การวัดมูลค่าตราสินค้ามีสองประเภท:

  • ส่วนของตราสินค้าที่เป็นบวก: ซึ่งอาจหมายความว่า บริษัท สามารถเรียกเก็บค่าพรีเมียมสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนได้เนื่องจากลูกค้ายินดีจ่ายเงินมากขึ้น
  • ส่วนของตราสินค้าเชิงลบ: สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ ​​บริษัท ที่ระบุข้อบกพร่องร้ายแรงในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนและสามารถช่วยปรับปรุงผลิตภัณฑ์ได้ในอนาคต

ตัวอย่างตราสินค้า

ความเสมอภาคของตราสินค้าเป็นสิ่งที่ยากที่จะเทียบเคียง แต่มีสัญญาณบางอย่างที่บ่งบอกอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ของคุณมีคุณค่าในเชิงบวกหรือเชิงลบ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนเหล่านี้:

ตัวอย่างส่วนของตราสินค้าที่เป็นบวก:

แอปเปิ้ล มีมูลค่าแบรนด์ในเชิงบวกมาหลายปีแล้วซึ่งนำไปสู่การมีลูกค้าจำนวนมากรวมตัวกันในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ปีแล้วปีเล่าแม้ว่าบางครั้งผลิตภัณฑ์จะมีราคาต่ำกว่าก็ตาม Apple ได้รับคะแนนการถือหุ้นที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าและความเรียบง่ายของการออกแบบที่ยากที่จะทำให้เสื่อมเสีย

ตัวอย่างส่วนของตราสินค้าเชิงลบ:

Uber เคยเป็นข่าวหลายครั้งเกี่ยวกับสิ่งที่แตกต่างกัน แต่สิ่งที่สร้างความเสียหายมากที่สุดอย่างหนึ่งคือการเรียกเก็บเงินที่เพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดสำหรับลูกค้า ผู้ใช้ Uber พบว่าเพิ่มขึ้นสูงถึง 8.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาอื่น ๆ ของปี การเผชิญหน้าเชิงลบนี้ทำให้ลูกค้าบางรายหยุดใช้บริการโดยสิ้นเชิง

วิธีใช้วิดีโอสด Instagram

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?



^