Instagram มอบโอกาสอันเหลือเชื่อสำหรับธุรกิจทุกขนาดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
แต่เมื่อมีแบรนด์เข้าร่วม Instagram มากขึ้นเรื่อย ๆ และฟีดก็แข่งขันกันมากขึ้นก็ยากที่จะโดดเด่น
ลองจินตนาการถึงความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ Instagram ที่คุณต้องการเชื่อมต่อมีส่วนร่วมและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า
นั่นเป็นไปได้โดยสิ้นเชิง!
ในช่วงปลายปี 2558 อินสตาแกรม เปิดขึ้น โฆษณา Instagram . ใช้ โฆษณา Facebook ขณะนี้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มใด ๆ ของ Instagram ได้แล้ว ผู้ใช้มากกว่า 600 ล้านคน . และด้วยผู้คน 400 ล้านคนที่ใช้ Instagram ทุกวันโฆษณา Instagram จึงกลายเป็นช่องทางที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์ต่างๆที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วม (และผลกำไรด้วย)
OPTAD-3
เรายินดีที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้นและใช้งานโฆษณา Instagram ในโพสต์นี้เราจะอธิบายทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อสร้างโฆษณา Instagram ชิ้นแรกวัดประสิทธิภาพโฆษณาและปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ
บัฟเฟอร์สำหรับ Instagram มาพร้อมกับการตั้งเวลาโดยตรง! กำหนดเวลาโพสต์รูปภาพเดี่ยวหรือตั้งการแจ้งเตือนเพื่อโพสต์วิดีโอและโพสต์หลายภาพในช่วงเวลาที่ดีที่สุดของคุณเพื่อขยายการติดตาม Instagram ของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมวันนี้ .
การนำทางคู่มือนี้
การโฆษณาบน Instagram ใช้ระบบโฆษณาของ Facebook ซึ่งครอบคลุมและมีประสิทธิภาพมาก ไม่เคยมีมาก่อนที่เราจะกำหนดเป้าหมายผู้คนตามอายุความสนใจและพฤติกรรมให้มีความเฉพาะเจาะจงเช่นนี้ คำแนะนำนี้จะครอบคลุมหลายเรื่อง เพื่อช่วยให้การอ่านคู่มือนี้ง่ายขึ้นฉันได้แบ่งคู่มือออกเป็นหกบทสั้น ๆ ที่ย่อยได้
อย่าลังเลที่จะอ่านจากบนลงล่าง (ขอบคุณ!) หรือข้ามไปยังส่วนโปรดของคุณด้วยลิงก์ด่วน:
บทที่ 1: ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับโฆษณา Instagram : ศึกษาว่าเหตุใดโฆษณา Instagram จึงได้รับความนิยมและโฆษณา Instagram เหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่และคำแนะนำในการเริ่มต้นใช้งาน
บทที่ 2: เริ่มต้นใช้งานโฆษณา Instagram : วิธีเลือกวัตถุประสงค์กำหนดกลุ่มเป้าหมายวางโฆษณาใน Instagram และกำหนดงบประมาณและกำหนดเวลา
บทที่ 3: โฆษณา Instagram 6 รูปแบบที่แตกต่างกัน : คำแนะนำโดยละเอียดของรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบที่คุณสามารถใช้กับโฆษณาฟีดและเรื่องราวของ Instagram และวิธีสร้างได้
บทที่ 4: การสร้างโฆษณา Instagram ภายในแอพ Instagram : คำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับการโปรโมตโพสต์ Instagram ที่มีอยู่เป็นโฆษณา Instagram
บทที่ 5: การวัดความสำเร็จ : เคล็ดลับและภาพหน้าจอในการใช้ตัวจัดการโฆษณา Facebook เพื่อวัดและวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณา Instagram ของคุณ
บทที่ 6: คำถามที่พบบ่อย (FAQs) และคำแนะนำที่เป็นประโยชน์ : ส่วนสั้น ๆ สำหรับตอบคำถามที่คุณอาจมีเกี่ยวกับโฆษณา Instagram
ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับโฆษณา Instagram
ทำไมต้องใช้โฆษณา Instagram?
นับตั้งแต่ Instagram เปิดตัวโฆษณาบนแพลตฟอร์มในปี 2558 โฆษณา Instagram ก็มี ขับเคลื่อนการกระทำของผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้ง . และเมื่อปีที่แล้วฐานผู้ลงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในหกเดือน ถึง 500,000 ผู้โฆษณา .
การสำรวจโดย Strata ในปี 2559 พบว่า 63 เปอร์เซ็นต์ของผู้เชี่ยวชาญด้านเอเจนซีโฆษณาในสหรัฐฯวางแผนที่จะใช้โฆษณา Instagram สำหรับลูกค้าของตน . นี่เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 34 เปอร์เซ็นต์ในปีก่อน (เมื่อโฆษณา Instagram ยังไม่สามารถใช้ได้กับทุกคน) ทำให้โฆษณา Instagram เป็นหนึ่งในตัวเลือกการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
(ภาพจาก eMarketer )
5 เหตุผลในการใช้โฆษณา Instagram
ทำไมโฆษณา Instagram จึงเป็นที่นิยม? นี่คือสาเหตุบางประการ:
1. การเติบโตของผู้ชม: Instagram คือ หนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด . TrackMaven ศึกษา 26,965 แบรนด์ ในทุกอุตสาหกรรมและพบว่าแบรนด์ต่างๆมีการเติบโตของผู้ติดตามเฉลี่ย 100 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2016
2. ความสนใจ: ผู้ใช้ใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 50 นาทีต่อวันบน Facebook, Instagram และ Messenger . ในสหรัฐอเมริกา., หนึ่งในห้านาทีที่ใช้บนมือถือใช้ไปกับ Instagram หรือ Facebook .
3. เจตนา: การศึกษาโดย Instagram พบว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Instagram บอกว่าพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการผ่าน Instagram และ 75 เปอร์เซ็นต์บอกว่าพวกเขาดำเนินการต่างๆเช่นเยี่ยมชมไซต์ค้นหาหรือบอกเพื่อนหลังจากเห็นโพสต์ Instagram
4. การกำหนดเป้าหมาย: ใช้โฆษณา Instagram โฆษณาของ Facebook ระบบซึ่งน่าจะมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ทรงพลังที่สุด คุณสามารถระบุสถานที่ตั้งของกลุ่มเป้าหมายข้อมูลประชากรความสนใจพฤติกรรมและอื่น ๆ ได้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่ซื้อจากคุณหรือมีปฏิสัมพันธ์กับคุณและคนอื่น ๆ เช่นพวกเขา
5. ผลลัพธ์: ตามอินสตาแกรม ซึ่งดูมากกว่า 400 แคมเปญทั่วโลกการจำโฆษณาได้จากโฆษณา Instagram สูงกว่า 2.8 เท่า บรรทัดฐานของ Nielsen สำหรับการโฆษณาออนไลน์ .
คุณควรพิจารณาโฆษณา Instagram หรือไม่?
คุณควรใช้โฆษณา Instagram หรือไม่? น่าจะใช่!
โฆษณา Instagram มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ก่อนที่คุณจะดำน้ำมีปัจจัยหลายประการที่ต้องพิจารณา:
1. ข้อมูลประชากร - กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่บน Instagram หรือไม่? ตามสถิติ ณ เดือนธันวาคม 2558 กลุ่มผู้ใช้ Instagram ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกามีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี (26%) ตามด้วยอายุ 18 ถึง 24 ปี (23%) ศูนย์วิจัยพิวพบว่า ในสหรัฐอเมริกาผู้หญิง (38%) มีแนวโน้มที่จะใช้ Instagram มากกว่าผู้ชาย (26%) แม้ว่าการศึกษาจะดำเนินการเฉพาะกับชาวอเมริกัน แต่ฉันเชื่อว่ารูปแบบที่คล้ายกันนี้มีอยู่ทั่วโลก
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของ Instagram โปรดดูที่ คู่มือการตลาด Instagram .
2. หัวข้อ - กลุ่มเป้าหมายของคุณพูดถึงอุตสาหกรรม / ผลิตภัณฑ์ / บริการของคุณบน Instagram หรือไม่? เฟสบุ๊ค สำรวจคนหนุ่มสาว 11,000 คน (13 ถึง 24) ใน 13 ตลาด และค้นพบว่าบางหัวข้อยอดนิยมบน Instagram ได้แก่ :
- แฟชั่น / ความงาม
- อาหาร
- ทีวี / ภาพยนตร์
- งานอดิเรก
- เพลง
นี่ไม่ใช่รายการที่ละเอียดถี่ถ้วน แต่ก่อนที่จะเจาะลึกโฆษณา Instagram ฉันขอแนะนำให้ทำการวิจัยเกี่ยวกับหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วมมากที่สุดบน Instagram
3. การเล่าเรื่องด้วยภาพ - คุณสามารถสร้างเนื้อหาภาพที่ผสมผสานเข้ากับฟีด Instagram ของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้หรือไม่? ให้เป็นไปตาม การศึกษา Facebook เดียวกัน ด้านบน 'Instagrammers ชื่นชมคุณภาพความงามในเนื้อหาภาพ' Instagram เป็นแพลตฟอร์มแรกที่มองเห็นได้โดยเนื้อหาที่เป็นภาพแทนที่จะเป็นข้อความเป็นรูปแบบการสื่อสารหลัก
วิธีค้นหาภาพที่ไม่มีลิขสิทธิ์
หากคุณมีตัวตนบน Instagram อยู่แล้วเป็นไปได้ว่าคุณจะทำเครื่องหมายในช่องทำเครื่องหมายทั้งหมดและโฆษณา Instagram เหมาะสำหรับคุณ มิฉะนั้นอาจเป็นการดีที่จะเริ่มทดสอบน้ำบน Instagram โดยไม่ต้องใช้ค่าโฆษณาใด ๆ
เริ่มต้นใช้งานโฆษณา Instagram
Instagram ทำให้การสร้างโฆษณา Instagram เป็นเรื่องง่าย ในความเป็นจริงมีห้าวิธีที่แตกต่างกันที่คุณสามารถสร้างและจัดการโฆษณา Instagram ของคุณ:
- ภายในแอพ Instagram
- ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
- ตัวแก้ไขพลังงาน
- API การตลาดของ Facebook
- พันธมิตร Instagram
ในโพสต์นี้เราจะพูดถึงสองข้อแรก (การสร้างโฆษณาผ่านแอพ Instagram และตัวจัดการโฆษณาบน Facebook) นี่เป็นสองสิ่งที่ง่ายที่สุดในห้าข้อและรู้สึกเหมือนเป็นจุดหมายปลายทางที่ธุรกิจส่วนใหญ่จะสร้างโฆษณา Instagram
ตัวแก้ไขพลังงาน และ API การตลาดของ Facebook สำหรับผู้ที่ต้องการสร้างโฆษณา Instagram จำนวนมากในคราวเดียว พันธมิตร Instagram เป็นผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยในการซื้อและจัดการโฆษณาตามขนาดการมีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณและสร้างเนื้อหา Instagram สำหรับคุณ
การสร้างโฆษณา Instagram โดยใช้ Facebook Ads Manager
เนื่องจากระบบโฆษณาของ Facebook นั้นครอบคลุมมากจึงมีหลายขั้นตอนที่เราต้องทำเพื่อสร้างโฆษณาบน Instagram พวกเขาค่อนข้างตรงไปตรงมาและเราจะอธิบายแต่ละข้อด้านล่าง ขั้นตอนทั่วไปมีดังนี้
- เลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาด
- ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณ
- (วัตถุประสงค์ทางการตลาดบางอย่างต้องมีขั้นตอนเพิ่มเติมที่นี่ซึ่งเราจะดำเนินการตามด้านล่างนี้)
- กำหนดผู้ชมตำแหน่งงบประมาณและกำหนดการของคุณ
- สร้างโฆษณาเองหรือใช้โพสต์ที่มีอยู่
เคล็ดลับ: แม้ว่าจะไม่มีกฎการตั้งชื่อที่ตายตัว แต่คุณควรใช้รูปแบบการตั้งชื่อเพื่อให้คุณ (และทีมของคุณ) สามารถแยกความแตกต่างระหว่างพวกเขาตามชื่อได้ ตัวอย่างเช่นนี่คือหลักการตั้งชื่อที่ HubSpot ใช้ :
ฝ่าย บริษัท | เนื้อหา / ข้อเสนอ / เนื้อหาที่กำลังโฆษณา | วันที่ | ชื่อผู้สร้าง
ไปที่ Facebook Ads Manager
วิธีนี้มีแนวโน้มที่จะเป็นวิธีที่นักการตลาดส่วนใหญ่สร้างโฆษณา Instagram
การใช้ Facebook Ads Manager มีแนวโน้มที่จะง่ายกว่าการสร้างโฆษณาภายในแอพ Instagram และคุณสามารถทำอะไรได้อีกมากมายผ่านไฟล์ ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เช่นกัน
หมายเหตุบรรณาธิการ: เราจะดำเนินการสร้างโฆษณา Instagram ภายในแอป Instagram เพิ่มเติมด้านล่าง หากคุณต้องการเรียนรู้ตอนนี้อย่าลังเลที่จะข้ามไป ส่วนนั้น .
การสร้างโฆษณาบน Instagram นั้นคล้ายกับการสร้างโฆษณาบน Facebook มาก เช่นเดียวกับโฆษณาบน Facebook ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เป็นสถานที่สำหรับสร้างแก้ไขและจัดการโฆษณา Instagram
หากต้องการเข้าถึงตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณให้คลิกที่ลูกศรแบบเลื่อนลงที่มุมขวาบนของเพจ Facebook ใดก็ได้แล้วเลือก“ จัดการโฆษณา” จากเมนูแบบเลื่อนลง
หรือคุณสามารถใช้ลิงก์โดยตรงนี้: https://www.facebook.com/ads/manager/ เพื่อไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณ
เมื่อคุณไปถึงที่นั่นแล้วเพียงคลิกปุ่ม 'สร้างโฆษณา' สีเขียวที่โดดเด่นที่มุมขวาบนเพื่อเริ่มต้น
(หากคุณมีบัญชีโฆษณาหลายบัญชีคุณอาจต้องเลือกบัญชีโฆษณาที่คุณต้องการสำหรับโฆษณา Instagram ของคุณก่อน)
เคล็ดลับ: ในการสร้างโฆษณา Instagram โดยใช้ตัวจัดการโฆษณา Facebook คุณต้องมีเพจ Facebook เท่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Instagram ด้วยซ้ำ!
วัตถุประสงค์ 8 ประการของโฆษณา Instagram
ในขณะที่ Facebook เสนอวัตถุประสงค์ 11 ประการในตัวจัดการโฆษณา Facebook มีเพียงแปดข้อต่อไปนี้เท่านั้นที่จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณา Instagram
- การรับรู้แบรนด์
- การเข้าถึง
- การจราจร
- การติดตั้งแอป
- หมั้น
- การดูวิดีโอ
- การสร้างโอกาสในการขาย
- การแปลง
วัตถุประสงค์บางประการเหล่านี้ตรงไปตรงมามากคุณเพียงแค่เลือกวัตถุประสงค์และสร้างโฆษณาของคุณทันที อย่างไรก็ตามขั้นตอนอื่น ๆ อาจต้องใช้อีกสองสามขั้นตอนก่อนที่คุณจะสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณได้ นี่คือสรุปโดยย่อของแต่ละวัตถุประสงค์ (และวิธีการตั้งค่าโดยใช้ Facebook Ads Manager):
1. การรับรู้แบรนด์
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณได้ โฆษณา Instagram ของคุณจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มที่จะสนใจมันมากกว่า
ไม่มีขั้นตอนเพิ่มเติมที่จำเป็นสำหรับวัตถุประสงค์นี้
2. การเข้าถึง
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถเพิ่มจำนวนคนที่เห็นโฆษณา Instagram ของคุณและความถี่ ซึ่งแตกต่างจากวัตถุประสงค์ในการรับรู้ถึงแบรนด์ผู้คนที่จะเห็นโฆษณาเหล่านี้อาจไม่ได้สนใจพวกเขาทั้งหมด
ขั้นตอนเพิ่มเติม:
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์และตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคุณจะต้องเลือกเพจ Facebook ที่จะเชื่อมโยงกับแคมเปญโฆษณานี้
หากคุณไม่มีบัญชี Instagram เพจ Facebook นี้จะแสดงถึงธุรกิจของคุณในโฆษณา Instagram ของคุณ หากคุณมีบัญชี Instagram และต้องการใช้งานจะมีตัวเลือกในการเชื่อมต่อบัญชี Instagram ของคุณเมื่อคุณสร้างโฆษณาเอง
3. การจราจร
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถส่งผู้คนไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือไปที่ร้านแอพสำหรับแอพของคุณจากโฆษณา Instagram ของคุณ
ขั้นตอนเพิ่มเติม:
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์นี้และตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคุณจะต้องเลือกที่ที่คุณต้องการเพิ่มการเข้าชม คุณสามารถเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง:
- เว็บไซต์หรือ Messenger หรือ
- แอพ (แอพมือถือหรือเดสก์ท็อป)
คุณจะต้องป้อน URL ปลายทางเมื่อคุณสร้างโฆษณาเอง
4. การหมั้น
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถมีคนเห็นและมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณมากขึ้น
เพื่อวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถเลือกประเภทของการมีส่วนร่วมที่คุณต้องการเช่นการมีส่วนร่วมในโพสต์การกดไลค์เพจการตอบกลับกิจกรรมและการอ้างสิทธิ์ในข้อเสนอ สำหรับการโฆษณาบน Instagram คุณสามารถเลือก 'โพสต์การมีส่วนร่วม' เท่านั้น
หากคุณต้องการโปรโมตโพสต์ที่มีอยู่นี่จะเป็นจุดประสงค์ที่จะไป แต่โปรดทราบว่าคุณสามารถโปรโมตได้เฉพาะไฟล์ หน้า Facebook โพสต์ หากต้องการโปรโมตโพสต์ Instagram ที่มีอยู่คุณจะต้องทำในแอป Instagram คลิก ที่นี่ เพื่อข้ามไปยังส่วน
5. การติดตั้งแอป
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถส่งผู้คนไปที่ร้านแอปซึ่งพวกเขาสามารถดาวน์โหลดแอปของคุณได้
เพื่อวัตถุประสงค์นี้มีคุณสมบัติโบนัส - การทดสอบแยก (หรือการทดสอบ A / B) . คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณทดสอบโฆษณาเวอร์ชันต่างๆได้อย่างง่ายดายเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุดเพื่อที่คุณจะได้ปรับปรุงโฆษณาในอนาคตของคุณ
ขั้นตอนเพิ่มเติม:
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์นี้และตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคุณจะต้องเลือกแอปที่คุณต้องการโปรโมตและร้านแอปที่คุณต้องการ (iTunes หรือ Google Play สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือ Facebook Canvas สำหรับแอปบนเดสก์ท็อป)
คุณสามารถโปรโมตได้ครั้งละหนึ่งแพลตฟอร์มเท่านั้น หากคุณต้องการโปรโมตหลายแพลตฟอร์มคุณจะต้องสร้างโฆษณาเดิมขึ้นมาใหม่ แต่เลือกแพลตฟอร์มอื่น
6. การดูวิดีโอ
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถโปรโมตวิดีโอให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้น วัตถุประสงค์นี้ตรงไปตรงมามากและไม่มีขั้นตอนเพิ่มเติมที่จำเป็นสำหรับวัตถุประสงค์นี้
7. การสร้างลูกค้าเป้าหมาย
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถสร้างโฆษณา Instagram ที่สร้างโอกาสในการขายเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากโอกาสในการขาย
ขั้นตอนเพิ่มเติม:
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์และตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคุณจะต้องเลือกเพจ Facebook ที่จะเชื่อมโยงกับแคมเปญโฆษณานี้ หากคุณไม่มีบัญชี Instagram เพจ Facebook นี้จะแสดงถึงธุรกิจของคุณในโฆษณา Instagram ของคุณ
บันทึก:
- โฆษณานำบน Facebook และ Instagram มี ความแตกต่างหลายประการ :
- ไม่ทั้งหมด ฟิลด์ที่กรอกไว้ล่วงหน้า ได้รับการสนับสนุนบน Instagram ปัจจุบัน Instagram รองรับเฉพาะช่องเหล่านี้เท่านั้น: อีเมลชื่อ - นามสกุลหมายเลขโทรศัพท์และเพศ
- โฆษณามีลักษณะที่แตกต่างกัน เพื่อให้โฆษณานำใน Instagram ของคุณสมบูรณ์ผู้คนจะต้องเปิดโฆษณาและคลิกผ่านหน้าเว็บสองสามหน้าเพื่อกรอกรายละเอียดของตน ใน Facebook ผู้คนต้องเลื่อนลงและไม่คลิกผ่าน
- เพื่อให้โฆษณานำของคุณปรากฏบน Instagram โฆษณาของคุณจะต้องปฏิบัติตาม ข้อกำหนดการออกแบบของ Instagram สำหรับโฆษณานำ .
- เมื่อคุณสร้างโฆษณาเองคุณจะต้องสร้างแบบฟอร์มโอกาสในการขาย คลิก ที่นี่ เพื่อข้ามไปยังส่วนในการสร้างแบบฟอร์มโอกาสในการขาย
8. การแปลง
ด้วยวัตถุประสงค์นี้คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการกับเว็บไซต์หรือแอปของคุณได้ เช่นเดียวกับวัตถุประสงค์ในการติดตั้งแอปคุณสามารถทำการทดสอบแยกโฆษณาของคุณด้วยวัตถุประสงค์นี้
ขั้นตอนเพิ่มเติม:
หลังจากเลือกวัตถุประสงค์และตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาของคุณแล้วคุณจะต้องเลือกเว็บไซต์หรือแอปที่คุณต้องการโปรโมตและก พิกเซลของ Facebook หรือ เหตุการณ์ของแอป เพื่อช่วยติดตามการแปลง
หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าพิกเซลของ Facebook หรือเหตุการณ์ของแอปมีคำแนะนำในขั้นตอนนั้นเพื่อช่วยคุณ
เลือกผู้ชมตำแหน่งและงบประมาณใน 3 ขั้นตอน
1. กำหนดผู้ชมสำหรับโฆษณาของคุณ
โฆษณา Facebook (และตามส่วนขยายโฆษณา Instagram) มีประสิทธิภาพมากเนื่องจากความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงมาก คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำได้โดยการรวมปัจจัยต่างๆเช่น:
- สถานที่ - คุณสามารถป้อนภูมิภาคทั่วโลกประเทศรัฐเมืองรหัสไปรษณีย์หรือที่อยู่เพื่อแสดงหรือยกเว้นโฆษณาของคุณต่อผู้คนในสถานที่เหล่านั้น
- อายุ - คุณสามารถเลือกช่วงอายุได้โดยช่วงที่กว้างที่สุดคือ 13 ถึง 65+
- เพศ - คุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณกับทุกเพศชายหรือหญิง
- ภาษา - คุณสามารถเว้นว่างไว้ได้เว้นแต่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะใช้ภาษาที่ผิดปกติในสถานที่ที่เลือก
- ข้อมูลประชากร - คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นผู้คนตามรายละเอียดการศึกษาการจ้างงานครัวเรือนและวิถีชีวิต
- ความสนใจ - คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นผู้คนตามความสนใจกิจกรรมของพวกเขาบน Facebook เพจที่พวกเขาชอบและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
- พฤติกรรม - คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นผู้คนตามพฤติกรรมการซื้อหรือความตั้งใจการใช้อุปกรณ์พฤติกรรมการเดินทางกิจกรรมและอื่น ๆ
- การเชื่อมต่อ - คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีความเชื่อมโยงกับเพจแอพหรือกิจกรรมของคุณ
ว้าว! และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด ...
คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่มีความสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณเช่นลูกค้าหรือผู้ที่เคยโต้ตอบกับแอปหรือเนื้อหาของคุณ (โดยใช้ 'ผู้ชมที่กำหนดเอง') คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายคนอื่น ๆ เช่นพวกเขาได้ (โดยใช้“ ผู้ชมที่เหมือนกัน”)
เมื่อคุณเลือกเกณฑ์ของคุณแล้ว ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook จะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่คุณเลือกทางด้านขวา รายละเอียดนี้รวมถึงข้อมูลต่างๆเช่น:
- กลุ่มเป้าหมายที่คุณเลือกเจาะจงหรือกว้างเพียงใด
- เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของคุณ
- การเข้าถึงที่เป็นไปได้
- การเข้าถึงรายวันโดยประมาณ
วิธีเปลี่ยนชีวิตคุณอย่างสิ้นเชิงใน 1 ปี
2. เลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ
- เลือก 'แก้ไขตำแหน่ง'
- ยกเลิกการเลือก“ Facebook” (และสำหรับวัตถุประสงค์บางอย่างคือ“ Audience Network”) ภายใต้แพลตฟอร์ม
ถ้าคุณต้องการสร้าง โฆษณา Instagram Stories คลิกที่ลูกศรทางด้านซ้ายของ“ Instagram” แล้วเลือกเรื่องราวจากเมนูแบบเลื่อนลง:
หากคุณต้องการคุณสามารถใช้ตัวเลือกขั้นสูงเพื่อระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่และระบบปฏิบัติการ (Android หรือ iOS) ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณกำลังโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการโปรโมตแอป iOS คุณอาจต้องการเลือก“ อุปกรณ์ iOS เท่านั้น”
3. กำหนดงบประมาณและกำหนดการของคุณ
ขั้นตอนต่อไปและขั้นตอนสุดท้ายก่อนที่คุณจะสร้างโฆษณา Instagram ของคุณคือการกำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายกับโฆษณา Instagram ของคุณและระยะเวลาที่คุณต้องการแสดงโฆษณา
สำหรับคุณ งบประมาณ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันหรือตลอดอายุการใช้งาน งบประมาณรายวันคือ เฉลี่ย จำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายกับโฆษณาของคุณทุกวัน งบประมาณตลอดอายุการใช้งานคือจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณจะใช้จ่ายตลอดอายุโฆษณาของคุณ
สำหรับคุณ กำหนดการ คุณสามารถปล่อยให้โฆษณาของคุณทำงานอย่างต่อเนื่อง (จนกว่าคุณจะถึงงบประมาณตลอดอายุการใช้งานหรือหยุดชั่วคราว) หรือกำหนดวันที่และเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุด
นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกขั้นสูงสำหรับคุณในการปรับแต่งงบประมาณและกำหนดเวลาของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นคุณสามารถเพิกเฉยต่อตัวเลือกเหล่านั้นได้เนื่องจาก Facebook ตั้งค่าตามคำแนะนำตามค่าเริ่มต้น
การลงโฆษณาบน Instagram มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
โฆษณาบน Instagram ทำงานบนระบบเดียวกับโฆษณาบน Facebook ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับปัจจัยบางประการรวมถึงงบประมาณของคุณและคุณเลือกการเสนอราคาด้วยตนเองหรืออัตโนมัติ โฆษณา Instagram จะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากไปกว่าที่คุณต้องจ่ายอีกต่อไป หากคุณมีงบประมาณ $ 15 ต่อวันโฆษณา Instagram จะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายเกิน $ 15 ต่อวัน
บทที่ 3:
โฆษณา Instagram 6 รูปแบบที่แตกต่างกัน
ตอนนี้ด้วยงบประมาณผู้ชมและตำแหน่งของคุณคุณก็พร้อมที่จะสร้างโฆษณาของคุณแล้ว
สำหรับโฆษณา Instagram มี หกรูปแบบที่คุณสามารถเลือกได้ - สี่รายการสำหรับโฆษณาฟีด Instagram และอีกสองรายการสำหรับโฆษณา Instagram Stories
รูปแบบโฆษณาฟีด Instagram
นี่คือโฆษณาสี่รายการสำหรับ Instagram Feed (เราจะกล่าวถึงโฆษณา Instagram Stories ด้านล่าง ):
- Carousel (ภาพหรือวิดีโอที่เลื่อนได้หลายภาพ)
- ภาพเดี่ยว
- วิดีโอเดี่ยว
- สไลด์โชว์
- Canvas (ในขณะนี้ยังไม่รองรับรูปแบบนี้บน Instagram)
1. ม้าหมุน
โฆษณาแบบภาพสไลด์คือโฆษณาที่มีรูปภาพหรือวิดีโอที่เลื่อนได้ตั้งแต่สองภาพขึ้นไป
วิธีสร้างโฆษณาแบบหมุน:
หากคุณยังไม่ได้เชื่อมต่อบัญชี Instagram คุณสามารถเชื่อมต่อได้ที่นี่
จากนั้นเติมคำบรรยายใต้ภาพที่คุณต้องการสำหรับโฆษณา Instagram ของคุณ คำอธิบายภาพนี้จะยังคงเหมือนเดิมแม้ว่าผู้ใช้จะเลื่อนดูโฆษณาแบบหมุนของคุณก็ตาม
ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างการ์ดของโฆษณาแบบหมุน คุณสามารถสร้างไฟล์ มากถึง 10 ใบในโฆษณาเดียว . สำหรับการ์ดแต่ละใบ
- อัปโหลดรูปภาพวิดีโอหรือสไลด์โชว์ (ข้อกำหนดทั้งหมดมีให้ที่นั่น)
- กรอกบรรทัดแรก (ข้อความนี้จะเป็นบรรทัดแรกของคำอธิบายภาพของคุณและจะเปลี่ยนไปเมื่อมีคนเลื่อนดูโฆษณาแบบหมุนของคุณดูตัวอย่างด้านบน)
- เว้นคำอธิบายว่างไว้ (ฉันเชื่อว่านี่เป็นโฆษณาแบบภาพหมุนของ Facebook)
- กรอก URL ปลายทาง ( นี่คือ URL หลังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ).
นอกจากนี้ยังมีการตั้งค่าบางอย่างสำหรับโฆษณาแบบหมุนทั้งหมด
- ละเว้นช่องดู URL เพิ่มเติมและดู URL ที่แสดงเพิ่มเติม ( มีไว้สำหรับโฆษณาบน Facebook แบบหมุน ซึ่งมี การ์ดท้าย .)
- เลือกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสมที่สุด (จะเหมือนกันสำหรับการ์ดทุกใบของโฆษณาแบบหมุน)
2. ภาพเดี่ยว
โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวคือสิ่งที่พวกเขาบอกว่าเป็นโฆษณาที่มีรูปภาพเดียว หากคุณเลือกรูปแบบนี้คุณสามารถสร้างโฆษณาได้สูงสุดหกรายการโดยมีรูปภาพหนึ่งภาพ
วิธีสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเดียว:
โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวสร้างได้ง่ายกว่าโฆษณาแบบหมุน สิ่งแรกที่ต้องทำคือเลือกรูปภาพสำหรับโฆษณาของคุณ คุณสามารถเลือกจากการอัปโหลดก่อนหน้าของคุณ (เช่นไลบรารีรูปภาพ) เลือกภาพสต็อกฟรีหรืออัปโหลดภาพใหม่
จากนั้นช่องหลักที่ต้องกรอกคือช่องข้อความ (เช่นคำอธิบายภาพของคุณสำหรับโฆษณา) คำบรรยายอาจมีอักขระได้ถึง 300 ตัว แต่โปรดทราบว่าอักขระหลังบรรทัดที่สามจะถูกตัดทอนเป็นจุดไข่ปลา (“ …”) Facebook แนะนำให้ใช้ 125 ตัวอักษร
หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณให้เลือก 'เพิ่ม URL ของเว็บไซต์' และตัวเลือกอื่น ๆ จะปรากฏขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือกรอก URL เว็บไซต์ของคุณและเลือกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ช่องที่เหลือ (Display Link, Headline และ News Feed Link Description) จะไม่ใช้กับโฆษณา Instagram
3. วิดีโอเดี่ยว
โฆษณาวิดีโอเดี่ยวคือโฆษณาที่มีวิดีโอหรือ GIF
วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอเดียว:
หลังจากคุณเลือกรูปแบบโฆษณานี้แล้วให้เลือกวิดีโอจากไลบรารีของคุณหรืออัปโหลดวิดีโอใหม่ จากนั้นคุณสามารถเลือกภาพขนาดย่อของวิดีโอจากรายการที่มีให้หรืออัปโหลดภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง คุณยังสามารถอัปโหลดไฟล์ SRT สำหรับคำบรรยายวิดีโอได้อีกด้วย
จากนั้นกรอกข้อมูลในช่องข้อความด้วยคำอธิบายภาพของคุณ เช่นเดียวกับโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวคำบรรยายอาจมีอักขระได้ถึง 300 ตัว แต่โปรดทราบว่าอักขระหลังบรรทัดที่สามจะถูกตัดทอนเป็นจุดไข่ปลา (“ …”) Facebook แนะนำให้ใช้ 125 ตัวอักษร
หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณให้เลือก 'เพิ่ม URL ของเว็บไซต์' และตัวเลือกอื่น ๆ จะปรากฏขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือกรอก URL เว็บไซต์ของคุณและเลือกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ช่องที่เหลือ (Display Link, Headline และ News Feed Link Description) จะไม่ใช้กับโฆษณา Instagram
4. สไลด์โชว์
โฆษณาแบบสไลด์โชว์เป็นโฆษณาวิดีโอแบบวนซ้ำที่มีรูปภาพและเพลงมากถึง 10 ภาพ เกือบจะเหมือนโฆษณาแบบหมุนที่เลื่อนได้เองพร้อมเพลง
วิธีสร้างโฆษณาแบบสไลด์โชว์:
คุณสามารถอัปโหลดสไลด์โชว์ที่มีอยู่หรือ สร้างสไลด์โชว์ใหม่ . Facebook Ads Manager มีโปรแกรมสร้างสไลด์โชว์ที่ใช้งานง่าย เพียงอัปโหลดภาพของคุณจัดเรียงตามความต้องการของคุณปรับการตั้งค่าและเลือกเพลง
คุณยังสามารถเลือกภาพขนาดย่อและอัปโหลดคำบรรยายวิดีโอได้เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอ
จากนั้นกรอกคำบรรยายของคุณและเพิ่ม URL ของเว็บไซต์หากคุณต้องการ ส่วนนี้เหมือนกับโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวและแบบวิดีโอเดี่ยว
วิธีรับ geofilter snapchat สำหรับเมืองของคุณ
พิเศษ: แบบฟอร์มลูกค้าเป้าหมาย
หากคุณกำลังสร้างโฆษณาที่มีโอกาสในการขาย (เช่นโดยใช้วัตถุประสงค์ในการสร้างโอกาสในการขาย) มีขั้นตอนเพิ่มเติมไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาใดก็ตาม นั่นคือการสร้างแบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณ คุณสามารถใช้แบบฟอร์มโอกาสในการขายก่อนหน้านี้ที่คุณสร้างขึ้นหรือสร้างขึ้นใหม่
ในการสร้างแบบฟอร์มโอกาสในการขายใหม่มีหลายช่องให้กรอก:
- หน้าจอต้อนรับ (คุณสามารถปิดสิ่งนี้ได้และแบบฟอร์มจะปรากฏขึ้นก่อน)
- พาดหัว
- ภาพ
- เค้าโครง (คำอธิบาย)
- ข้อความปุ่ม
- คำถาม (คุณสามารถเลือกจากรายการตัวเลือกหรือสร้างคำถามที่กำหนดเอง)
- นโยบายความเป็นส่วนตัว (ในขณะที่คุณจะรวบรวมข้อมูลผู้ใช้คุณต้องรวมนโยบายความเป็นส่วนตัวของ บริษัท ของคุณไว้ด้วย)
- ขอบคุณหน้าจอ
- ลิงค์เว็บไซต์ที่ผู้คนสามารถเยี่ยมชมได้หลังจากกรอกแบบฟอร์ม
เมื่อคุณกรอกข้อมูลในช่องเหล่านี้แล้วให้คลิก 'เสร็จสิ้น' และแบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณก็พร้อมแล้ว!
รูปแบบโฆษณา Instagram Stories
อินสตาแกรมเพียง เปิดโฆษณา Instagram Stories ให้กับธุรกิจทั่วโลก . หากคุณไม่เห็นตัวเลือกนี้ในตัวจัดการโฆษณา Facebook อาจเป็นไปได้ว่าตัวเลือกนี้ยังไม่ได้เปิดตัวในประเทศของคุณ
โฆษณา Instagram Stories ปรากฏระหว่างเรื่องราวของผู้คน รูปแบบโฆษณา Instagram Stories มี 2 รูปแบบดังนี้
- ภาพเดี่ยว
- วิดีโอเดี่ยว
5. ภาพเดี่ยว
ด้วยรูปแบบนี้คุณสามารถสร้างโฆษณาได้สูงสุดหกรายการโดยมีรูปภาพที่ไม่ซ้ำกัน 1 ภาพ ดูเหมือนเรื่องราวในอินสตาแกรมทั่วไปโดยมี 'ผู้สนับสนุน' เล็ก ๆ ที่ด้านล่าง
วิธีสร้างโฆษณา Instagram Stories แบบรูปภาพเดียว:
คุณสามารถปรับแต่งโฆษณา Instagram Stories ได้ไม่มากนักทำให้สามารถสร้างได้ง่ายและตรงไปตรงมา สิ่งที่คุณต้องทำคืออัปโหลดภาพของคุณ
หากคุณต้องการเปิดใช้งานการติดตามพิกเซลหรือออฟไลน์คุณสามารถค้นหาตัวเลือกได้ภายใต้“ แสดงตัวเลือกขั้นสูง”
6. วิดีโอเดี่ยว
ด้วยรูปแบบนี้คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอหรือ GIF ที่มีความยาวสูงสุด 15 วินาที
วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอ Instagram Stories รายการเดียว:
เพียงอัปโหลดวิดีโอหรือ GIF ของคุณแล้วเลือกภาพขนาดย่อของวิดีโอ ภาพขนาดย่อที่คุณเลือกจะเป็นสิ่งที่ผู้คนเห็นก่อนที่วิดีโอของคุณจะเล่น สามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจดูโฆษณาของคุณ
หากคุณต้องการเปิดใช้งานการติดตามพิกเซลหรือออฟไลน์คุณสามารถค้นหาตัวเลือกได้ภายใต้“ แสดงตัวเลือกขั้นสูง”
บทที่ 4:
การสร้างโฆษณา Instagram ภายในแอพ Instagram
อีกทางเลือกหนึ่งในการสร้างโฆษณา Instagram ด้วย Facebook Ads Manager คือการใช้แอป Instagram แอพ Instagram ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตโพสต์ Instagram ที่มีอยู่ได้และฉันเชื่อว่านี่เป็นวิธีเดียวที่จะทำได้
มีข้อกำหนดบางประการที่ต้องปฏิบัติตามก่อนที่คุณจะสามารถโปรโมตได้โดยตรงจากแอป:
- คุณต้องแปลงเป็นข้อมูลธุรกิจบน Instagram ( วิธีการมีดังนี้ !)
- คุณต้องเป็นผู้ดูแลระบบของเพจ Facebook ที่เชื่อมต่อกับบัญชี Instagram (หากคุณต้องการเพิ่มเป็นผู้ดูแลระบบ นี่คือวิธีการ .)
- คุณต้องทำตาม นโยบายการโฆษณาของ Facebook .
เมื่อคุณตั้งค่าแล้วต่อไปนี้เป็นขั้นตอนการดำเนินการอย่างรวดเร็วในสามขั้นตอนง่ายๆ:
1. เลือกโพสต์ที่คุณต้องการโปรโมต
ค้นหาโพสต์ที่คุณต้องการโปรโมตและคลิกปุ่ม 'โปรโมต' สีน้ำเงิน คุณอาจได้รับแจ้งให้เข้าสู่ระบบบัญชี Facebook ของคุณ
2. เลือกวัตถุประสงค์ของโฆษณา
ซึ่งแตกต่างจากในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook โดยมีวัตถุประสงค์ให้เลือกเพียงสองประการ:
- เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
- โทรหรือเยี่ยมชมธุรกิจของคุณ
3. ตั้งค่าปุ่มการดำเนินการผู้ชมงบประมาณและระยะเวลาของคุณ
คุณจะมีปุ่มการทำงานที่แตกต่างกันให้เลือกทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ หลังจากที่คุณเลือกปุ่มการทำงานคุณสามารถป้อน URL ที่อยู่หรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ต้องการได้
เช่นเดียวกับในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook คุณจะกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายและระยะเวลาที่คุณต้องการแสดงโฆษณา
สำหรับคุณ ผู้ชม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ความสนใจอายุและเพศ
สำหรับคุณ งบประมาณ คุณเป็นผู้กำหนดงบประมาณรวมสำหรับโฆษณา ซึ่งแตกต่างจากในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook คุณไม่สามารถเลือกงบประมาณรายวันหรือตลอดอายุการใช้งานหรือเปลี่ยนตัวเลือกขั้นสูงใด ๆ
สำหรับโฆษณาของคุณ ระยะเวลา คุณป้อนจำนวนวันที่คุณต้องการให้โฆษณาทำงาน โฆษณาเริ่มทันที
เมื่อคุณพร้อมแล้วคุณสามารถตรวจสอบคำสั่งซื้อดูตัวอย่างโฆษณาและโปรโมตได้
บทที่ 5: การวัดความสำเร็จ
เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook ข้อมูลประสิทธิภาพของโฆษณา Instagram ของคุณจะอยู่ในตัวจัดการโฆษณา Facebook ของคุณ
ตารางการรายงานตัวจัดการโฆษณา Facebook อาจดูน่ากลัวในตอนแรก แต่อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณตกใจ ให้คิดว่าเป็นสเปรดชีตของโฆษณาและเมตริกประสิทธิภาพของโฆษณาทั้งหมดและใช้งานได้ง่ายขึ้น
ตารางการรายงานค่อนข้างใช้งานง่ายเมื่อคุณเข้าใจว่ามันทำอะไรได้บ้าง ในการเริ่มต้นสิ่งต่างๆที่คุณสามารถทำได้กับตารางการรายงานมีดังต่อไปนี้:
สลับระหว่างแคมเปญโฆษณาชุดโฆษณาและโฆษณา
สิ่งแรกที่คุณควรทำคือดูโฆษณาทั้งหมดที่คุณและทีมของคุณสร้างขึ้นเพื่อให้เข้าใจภาพรวม
โฆษณา Facebook (และ Instagram) เป็นไปตามโครงสร้างสามชั้นง่ายๆ: แคมเปญโฆษณา> ชุดโฆษณา> โฆษณา
(ภาพโดย ดิจิตอลวิดยา )
แคมเปญโฆษณา เป็นระดับสูงสุดของโครงสร้างที่คุณตัดสินใจวัตถุประสงค์ทางการตลาดสำหรับแคมเปญ ภายในแคมเปญโฆษณาแต่ละชุดมีชุดโฆษณาหนึ่งชุดหรือหลายชุด
เพื่อตั้งค่า เป็นชั้นที่สองของโครงสร้างที่คุณตั้งค่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตำแหน่งงบประมาณและกำหนดเวลา ภายในชุดโฆษณาแต่ละชุดมีโฆษณาหนึ่งรายการหรือหลายรายการ
ถึง เป็นชั้นสุดท้ายของโครงสร้างและ“ ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย” ที่ผู้คนเห็นบน Facebook
Facebook Ads Manager มีการนำทางเหมือนโฟลเดอร์ที่ให้คุณสลับระหว่างแคมเปญโฆษณาชุดโฆษณาและโฆษณาของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเปรียบเทียบการทำงานของแคมเปญโฆษณาชุดโฆษณาหรือโฆษณาต่างๆได้อย่างรวดเร็ว
วิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพของโฆษณา Instagram ของคุณ
เช่นเดียวกับสเปรดชีตตารางการรายงานช่วยให้คุณเห็นประสิทธิภาพของโฆษณา Instagram ของคุณได้อย่างรวดเร็ว คุณจะสามารถดูเมตริกต่างๆเช่นผลลัพธ์ที่ได้จากโฆษณาต้นทุนของโฆษณาและจำนวนเงินที่ใช้ไป
หากคุณไม่เห็นเมตริกที่คุณสนใจคุณสามารถเปลี่ยนคอลัมน์ได้โดยคลิกที่ 'คอลัมน์: ประสิทธิภาพ' แล้วคลิก 'กำหนดค่าคอลัมน์ ... ' ป๊อปอัปจะปรากฏขึ้นและคุณสามารถเลือกเมตริกที่คุณต้องการหรือยกเลิกการเลือกเมตริกที่คุณไม่ต้องการ
เมื่อคุณมีเมตริก (หรือคอลัมน์) ที่ต้องการแล้วคุณสามารถจัดเรียงข้อมูลได้โดยคลิกที่ส่วนหัวของคอลัมน์หรือส่งออกข้อมูลโดยใช้ปุ่มส่งออกทางด้านขวา
สุดท้ายหากคุณต้องการเจาะลึกลงไปในแคมเปญโฆษณาชุดโฆษณาหรือโฆษณาแต่ละรายการเพื่อดูเมตริกและแผนภูมิโดยละเอียดเพิ่มเติมเพียงคลิกที่ชื่อแคมเปญนั้น นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่คุณจะเห็น:
คำถามที่พบบ่อย (FAQs) และคำแนะนำที่เป็นประโยชน์
คำถามที่พบบ่อย
ฉันสามารถสร้างโฆษณา Instagram โดยไม่มีหน้า Facebook ได้หรือไม่?
มันดูเหมือน ต้องมีเพจ Facebook หากคุณต้องการใช้งานโฆษณา Instagram หากคุณไม่มีเพจ Facebook อีกทางเลือกหนึ่งคือ เรียกใช้โฆษณา Facebook (มีข้อ จำกัด บางประการ) .
ฉันสามารถสร้างโฆษณา Instagram โดยไม่มีบัญชี Instagram ได้หรือไม่?
ใช่, คุณสามารถ ! สิ่งที่คุณต้องมีคือหน้า Facebook หากคุณไม่ได้เชื่อมต่อกับบัญชี Instagram คุณควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:
- ชื่อและรูปโปรไฟล์ของเพจ Facebook ของคุณจะถูกใช้กับโฆษณา Instagram ของคุณเพื่อให้คนอื่นรู้ว่าโฆษณามาจากธุรกิจของคุณ
- คุณทำไม่ได้ ตอบกลับความคิดเห็น บนโฆษณา Instagram ของคุณ
- ชื่อเพจ Facebook ของคุณจะถูกใช้เป็นตัวจัดการ Instagram ของคุณซึ่งจะไม่สามารถคลิกได้ หากชื่อเพจ Facebook ของคุณมีความยาวมากกว่า 30 อักขระชื่อนั้นจะถูกตัดด้วยจุดไข่ปลา (“ …”)
โฆษณา Instagram ของฉันจะปรากฏที่ใด สามารถมองเห็นได้บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือไม่?
โฆษณา Instagram จะ ปรากฏในแอพ Instagram เท่านั้น บนอุปกรณ์ iOS และ Android พวกเขาจะไม่แสดงต่อผู้ที่กำลังเรียกดู Instagram บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปหรือไซต์มือถืออื่น ๆ หากคุณต้องการให้ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปโฆษณา Facebook อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า
ฉันควรลงโฆษณาทั้งบน Facebook และ Instagram หรือไม่?
คำแนะนำของ Facebook คือ ใช่ . เมื่อคุณแสดงโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม Facebook จะเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์มากที่สุดโดยมีต้นทุนต่ำที่สุด วิทยาศาสตร์การตลาด Facebook ได้ทำการศึกษาและพบว่าสิ่งนี้เป็นความจริง . ประสบการณ์ของ Smartly.io กับโฆษณา Facebook และ Instagram ได้รับการยืนยันเช่นกัน
ต้องบอกว่าควรพิจารณาว่ากลยุทธ์ Facebook และ Instagram ของคุณสอดคล้องกันหรือไม่และโฆษณา Facebook ของคุณอาจดูผิดเพี้ยนไปจาก Instagram หรือไม่และในทางกลับกัน ตัวอย่างเช่นเป็น บัญชี Instagram ของเรา มุ่งเน้นไปที่ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น โฆษณาสำหรับ Facebook เกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดวิดีโอมักจะดูแปลก ๆ ในฟีด Instagram ของผู้คน
มีแนวทางสำหรับโฆษณา Instagram หรือไม่?
ใช่ Facebook มี ทรัพยากรที่น่าทึ่ง เกี่ยวกับโฆษณาทุกประเภทสำหรับทุกวัตถุประสงค์ทางการตลาด ในนั้นจะแสดงตัวอย่างโฆษณาและแสดงรายการคำแนะนำการออกแบบข้อกำหนดทางเทคนิคและข้อมูลคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับโฆษณาทุกประเภท
3 เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการสร้างโฆษณา Instagram
การสร้างโฆษณา (และจ่ายเงินให้) เป็นครั้งแรกไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างแน่นอน เนื่องจากฉันชอบที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จกับโฆษณา Instagram ของคุณฉันจึงได้รวบรวมเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายในการสร้างโฆษณา Instagram ที่ยอดเยี่ยม อย่าลังเลที่จะสำรวจบทความด้านล่างเพื่ออ่านเคล็ดลับโฆษณา Instagram เพิ่มเติม
ผสมผสานเข้าด้วยกันอย่ายึดติด
(จาก Doug Baltman , การโฆษณาบน Instagram ในปี 2560: สิ่งที่คุณต้องรู้ )
คำแนะนำของ Doug Baltman คือการใช้รูปภาพที่กลมกลืนกับรูปภาพอื่น ๆ บนฟีด Instagram ของผู้ชมเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้นโฆษณาของคุณจะแสดงเป็นเนื้อหาอนินทรีย์และมีประสิทธิภาพน้อยลง นี้เป็น คำแนะนำเดียวกันจาก Facebook . อาจหมายถึงการใช้ภาพถ่ายบุคคลหรือผลิตภัณฑ์ของคุณแทนภาพประกอบหรือ ...
กฎทั่วไปคือพยายามหลีกเลี่ยงการวางคำไว้บนภาพ ...
เนื่องจากโพสต์ Instagram ส่วนใหญ่ไม่มีข้อความในรูปภาพรูปภาพใด ๆ ที่มีข้อความอยู่ในนั้นจะรู้สึกไม่อยู่ที่ตำแหน่ง ผู้ใช้ Instagram อาจตรวจพบว่าเป็นโฆษณาทันทีและเลื่อนผ่านไปอย่างรวดเร็ว
วิธีการโพสต์บน pinterest
ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (โดยได้รับอนุญาต)
(จาก Pawel Grabowski , 26 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Instagram ที่จะทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่โดดเด่น )
ในบทความของเขาเกี่ยวกับ AdEspresso Pawel Grabowski ได้แบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 20 ข้อสำหรับโฆษณา Instagram ในบรรดา 20 คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นโดดเด่นสำหรับฉัน
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นของแท้มากขึ้นและช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับความไว้วางใจในตัวคุณ Pawel ยกมา รายงานโดย Nielsen ซึ่งระบุว่า“ 92 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคทั่วโลกกล่าวว่า พวกเขาไว้วางใจสื่อที่ได้รับเช่นคำแนะนำจากเพื่อนและครอบครัวเหนือรูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณา .”
การใช้รูปภาพจากลูกค้าของคุณในการออกแบบโฆษณาของคุณ (โดยได้รับอนุญาต) ทำให้โฆษณา Instagram ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นและช่วยให้โฆษณาของคุณกลมกลืนไปด้วย
ใช้การกำหนดเป้าหมายเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในพื้นที่
(จาก Ana Gotter , 26 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Instagram ที่จะทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่โดดเด่น )
นี่เป็นคำแนะนำที่ดีสำหรับธุรกิจอิฐและปูนในท้องถิ่น ระบบโฆษณาของ Facebook ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงได้ในขณะที่คุณสมบัติโปรไฟล์ธุรกิจของ Instagram ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดต่อคุณหรือขอทิศทางไปยังธุรกิจของคุณได้
ลองนึกภาพว่าเป็นร้านอาหารในท้องถิ่นที่แสดงโฆษณาที่มีอาหารที่น่ารับประทานที่สุดให้กับผู้ใช้ในบริเวณใกล้เคียงในเวลาอาหารค่ำและผู้ใช้รายนั้นจะเห็นแผนที่และเส้นทางมาหาคุณทันที เพียงแค่คลิกไปที่โปรไฟล์ของคุณและคุณจะได้รับทั้งลูกค้าใหม่และผู้ติดตามใหม่ในเวลาเดียวกัน
ไปยังคุณ
ว้าวนั่นเป็นคำแนะนำที่ยาวนาน ขอบคุณที่ทำให้ทุกอย่างจบลง!
ฉันชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณกับโฆษณา Instagram หากคุณเคยใช้โฆษณา Instagram มาก่อนกลยุทธ์ของคุณคืออะไรและมีประสิทธิภาพอย่างไร? ถ้าไม่มีมีอะไรที่ทำให้คุณหยุดโฆษณาบน Instagram ได้หรือไม่?
เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook ฉันเชื่อว่าโฆษณา Instagram จะมีการพัฒนาและปรับปรุงอยู่ตลอดเวลาทำให้เราสามารถสร้างโฆษณาที่ดียิ่งขึ้นได้ เป็นกรณีที่ดี: ในขั้นตอนการเขียนคู่มือนี้ Instagram ได้เปิดตัวโฆษณา lead gen และโฆษณา Instagram Stories
หากคุณยังไม่ได้ดูโฆษณา Instagram ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะลองใช้กับธุรกิจของคุณ
