การถอดรหัสอัลกอริทึมของ Facebook: รายการที่อัปเดตล่าสุดของปัจจัยอัลกอริทึมและการเปลี่ยนแปลง

ถ้าคุณทำ การตลาดบน Facebook สิ่งหนึ่งที่คุณอาจต้องการทำความเข้าใจคืออัลกอริทึมของ Facebook

อัลกอริทึมของ Facebook ช่วยให้เข้าใจถึงโพสต์จำนวนมากที่ผู้คนและธุรกิจแชร์กันทุกวันและเลือกโพสต์ที่จะแสดงในฟีดข่าวของเราโดยพิจารณาจากปัจจัยจำนวนมาก

เราต้องการช่วยให้คุณเข้าใจว่าโพสต์ Facebook ของคุณดูบน Facebook ได้อย่างไร ดังนั้นเราจึงรวบรวมปัจจัยอัลกอริทึมของ Facebook การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและวางไว้ที่นี่ในโพสต์นี้เพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง

อ่านต่อไปและดูว่ามีอะไรบ้างในสูตรที่ซับซ้อนและน่าสนใจของฟีดข่าวของ Facebook

ค่าอัลกอริทึมของ Facebook

การทำความเข้าใจอัลกอริทึมของ Facebook เริ่มต้นด้วยการรู้คุณค่าหลักที่ Facebook ใช้เพื่อชี้นำความคิดและการทำงานของพวกเขา ค่าเหล่านี้สามารถบอกคุณได้ว่าเนื้อหาใดจะทำได้ดีหรือไม่ดีบน Facebook

นี่คือข้อมูลสรุปสั้น ๆ ของ ค่า News Feed ของ Facebook :

• เพื่อนและครอบครัวมาก่อน: วัตถุประสงค์หลักของฟีดข่าวคือการเชื่อมต่อผู้คนกับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา ดังนั้นโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวจึงถูกจัดลำดับความสำคัญ หลังจากโพสต์ดังกล่าว Facebook พบว่าผู้คนต้องการให้ฟีดของพวกเขาแจ้งและให้ความบันเทิงแก่พวกเขา
• แพลตฟอร์มสำหรับไอเดียทั้งหมด: Facebook ยินดีรับทุกแนวคิดในขณะเดียวกันก็มั่นใจว่าทุกคนรู้สึกปลอดภัย พวกเขามุ่งมั่นที่จะนำเสนอเรื่องราวที่แต่ละคนอยากเห็นมากที่สุดโดยพิจารณาจากการกระทำและข้อเสนอแนะของพวกเขา
• การสื่อสารที่แท้จริง: Facebook ให้ความสำคัญกับเรื่องราวที่แท้จริงมากกว่าเรื่องที่ทำให้เข้าใจผิดน่าตื่นเต้นและเป็นสแปม
• คุณควบคุมประสบการณ์ของคุณ: บุคคลรู้จักตัวเองดีที่สุด ดังนั้น Facebook จึงสร้างฟีเจอร์ (เช่นการเลิกติดตามและดูก่อนใคร) เพื่อให้ผู้ใช้ปรับแต่งประสบการณ์ใช้งาน Facebook ของตนเองได้
• การทำซ้ำอย่างต่อเนื่อง: Facebook พยายามรวบรวมข้อเสนอแนะและปรับปรุงแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง

ภาพรวมของอัลกอริทึม Facebook

แล้ว Facebook ตัดสินใจว่าจะแสดงอะไรใน News Feed อย่างไร?

นี่คือภาพรวมโดยย่อเกี่ยวกับวิธีการทำงานของฟีดข่าวของ Facebook ตาม Adam Mosseri รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับฟีดข่าว:

เพื่อให้คุณเข้าใจอัลกอริทึมของ Facebook ได้ง่ายขึ้นเราได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด (ที่ทราบ) ซึ่ง Facebook ได้นำไปใช้กับอัลกอริทึมของมันและจัดทำรายการปัจจัยที่เราคิดว่าอาจเป็นตัวกำหนดว่าโพสต์ของคุณจะปรากฏหรือไม่

ทำสิ่งนี้: อัลกอริทึมของ Facebook ชอบ ...

• โพสต์ที่มีการกดไลค์ความคิดเห็นและการแชร์จำนวนมาก
• โพสต์ที่ได้รับการกดไลค์ความคิดเห็นหรือการแชร์เป็นจำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น
• โพสต์ที่ชอบแสดงความคิดเห็นหรือแชร์โดยเพื่อนของคน ๆ หนึ่ง
• ลิงค์กระทู้
• โพสต์ประเภทที่คน ๆ หนึ่งโต้ตอบด้วยบ่อยๆ
• ประเภทโพสต์ที่ผู้ใช้ดูเหมือนจะชอบมากกว่าประเภทอื่น (เช่นรูปภาพวิดีโอหรือการอัปเดตสถานะ)
• วิดีโอที่อัปโหลดไปยัง Facebook ซึ่งได้รับการดูจำนวนมากหรือขยายระยะเวลาการรับชม
• โพสต์ที่ตรงเวลาหรืออ้างอิงหัวข้อที่กำลังมาแรง
• โพสต์จากเพจที่มีการโต้ตอบบ่อยๆ
• โพสต์จากเพจพร้อมข้อมูลโปรไฟล์ที่สมบูรณ์
• โพสต์จากเพจที่ฐานแฟนทับซ้อนกับฐานแฟนของเพจคุณภาพสูงอื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จัก

ระวัง: อัลกอริทึมของ Facebook ไม่ค่อยสนใจ ...

• Clickbait
• ชอบล่อ
• โพสต์ที่มีลิงก์สแปม
• มีการเผยแพร่เนื้อหาและโพสต์ซ้ำบ่อยๆ
• การอัปเดตสถานะข้อความเท่านั้นจาก Pages
• โพสต์ที่มักถูกซ่อนหรือรายงาน (เป็นสัญญาณว่ามีคุณภาพต่ำ)
• โพสต์ที่ขอไลค์คอมเมนต์หรือแชร์
• โพสต์ที่มีรูปแบบการมีส่วนร่วมที่ผิดปกติ (สัญญาณคล้ายเหยื่อ)
• เนื้อหาที่ส่งเสริมการขายมากเกินไปจาก Pages - ผลักดันให้ผู้คนซื้อแอปหรือบริการผลักดันให้ผู้คนเข้าร่วมการแข่งขันหรือการชิงโชคโพสต์ที่นำข้อความเดิมจากโฆษณามาใช้ซ้ำ

เพื่อช่วยให้คุณเติบโต หน้า Facebook ถึงเราได้เขียนคำแนะนำบางประการที่คุณอาจชอบ:

• โพสต์น้อยลงเพิ่มโพสต์ยอดนิยมและอื่น ๆ : 14 วิธีในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของเพจ Facebook ของคุณ
• กลยุทธ์การโพสต์บน Facebook ง่ายๆที่ช่วยให้เราเข้าถึงและมีส่วนร่วมได้ถึง 3 เท่า
• 17 วิธีในการรับการดูการมีส่วนร่วมและการแชร์เพิ่มเติมสำหรับวิดีโอ Facebook ของคุณ

หากคุณต้องการเจาะลึกอัลกอริทึมฟีดข่าวของ Facebook โปรดอ่านการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ Facebook ทำ

การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในอัลกอริทึมฟีดข่าวของ Facebook

(Last updated: มกราคม 2561)

นี่คือสรุปการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับนักการตลาดโซเชียลมีเดียตามลำดับเวลาย้อนกลับ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใด ๆ เพียงคลิกที่ลิงค์ด่วนคุณจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและผลกระทบที่อาจส่งผลต่อเพจของคุณ

• 19 มกราคม 2018: ข่าวสารที่น่าเชื่อถือให้ข้อมูลและข้อมูลในท้องถิ่นจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ
• 11 มกราคม 2018: โพสต์ที่จุดประกายการสนทนาและปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายระหว่างผู้คนจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ
• 18 ธันวาคม 2560: หน้าที่ใช้เหยื่อล่อมีอันดับลดลง
• 28 สิงหาคม 2017: เพจที่แชร์ข่าวเท็จจะไม่สามารถแสดงโฆษณาบน Facebook ได้อีกต่อไป
• 17 สิงหาคม 2017: โพสต์ที่แอบอ้างว่าเป็นวิดีโอจะถูกลดระดับลงในฟีดข่าว
• 2 สิงหาคม 2017: โพสต์ที่มีลิงก์โหลดช้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะแสดงน้อยลงในฟีดข่าว
• 17 พฤษภาคม 2017: โพสต์ที่มีพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตจะมีอันดับต่ำกว่าในฟีดข่าว
• 10 พฤษภาคม 2017: โพสต์ที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์คุณภาพต่ำจะมีอันดับต่ำกว่าในฟีดข่าว
• 31 มกราคม 2017: โพสต์ที่ถูกต้องและตรงเวลาจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่าในฟีดข่าว
• 26 มกราคม 2017: วิดีโอที่มีความยาวและมีส่วนร่วมจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่าในฟีดข่าว (มากกว่าวิดีโอสั้น ๆ ที่มีส่วนร่วม)
• 11 สิงหาคม 2559: โพสต์ที่ให้ข้อมูลจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในฟีดข่าวของผู้ที่อาจพบว่าเกี่ยวข้อง .
• 29 มิถุนายน 2559: โพสต์จากเพื่อนจะมีอันดับสูงขึ้น (แม้) ในฟีดข่าว
• 21 เมษายน 2559: โพสต์ที่มีลิงก์ที่ดึงดูดให้ผู้คนมีส่วนร่วมจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในฟีดข่าว
• 1 มีนาคม 2559: วิดีโอถ่ายทอดสดจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในฟีดข่าวเมื่อมีการถ่ายทอดสดมากกว่าหลังจากจบลง
• 24 กุมภาพันธ์ 2559: Facebook เปิดตัว Reactions เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจว่าผู้คนตอบสนองต่อโพสต์ของตนอย่างไร
• 4 ธันวาคม 2558: Facebook ใช้แบบสำรวจเพื่อปรับปรุงอันดับฟีดข่าว
• 9 กรกฎาคม 2558: Facebook ช่วยให้ผู้คนควบคุมสิ่งที่พวกเขาเห็นบน News Feed ได้ง่ายขึ้น
• 29 มิถุนายน 2558: ตอนนี้ Facebook พิจารณาการดำเนินการกับวิดีโอมากขึ้นในขณะที่จัดอันดับวิดีโอใน News Feed
• 12 มิถุนายน 2558: เวลาที่ใช้ในเรื่องราวกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ
• 21 เมษายน 2558: โพสต์จากเพื่อนจะมีอันดับสูงขึ้นใน News Feed
• 5 มีนาคม 2558: Facebook อัพเดทวิธีการนับจำนวนไลค์
• 20 มกราคม 2558: การหลอกลวงจะได้รับการเข้าถึงน้อยลงและมีคำเตือนเพิ่มเติม
• 7 มกราคม 2558: วิดีโอกำลังเติบโต
• 14 พฤศจิกายน 2557: โพสต์โปรโมตมากเกินไปจะเข้าถึง Facebook ได้น้อยลง
• 18 กันยายน 2557: Facebook จะพิจารณาอัตราที่ผู้คนโต้ตอบกับโพสต์
• 11 กันยายน 2557: โฆษณาที่ไม่เหมาะสมหรือไม่เหมาะสมจะแสดงน้อยลงหรือหยุดลง
• 25 สิงหาคม 2557: Facebook จะดูอัตราตีกลับเพื่อพิจารณาว่าบทความมีพาดหัวแบบคลิกเบตหรือไม่
• 23 มิถุนายน 2557: ตอนนี้ Facebook สามารถจัดอันดับวิดีโอที่อัปโหลดโดยตรงไปยัง Facebook ได้ดีกว่าลิงก์ไปยังไซต์วิดีโอ
• 11 กันยายน 2557: โพสต์ที่ขอให้มีส่วนร่วมอย่างชัดเจนจะได้รับการจัดอันดับต่ำกว่าในฟีดข่าว
• 23 สิงหาคม 2556: Facebook ได้พัฒนาอัลกอริทึมใหม่เพื่อค้นหาและแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงให้กับผู้ใช้

19 มกราคม 2018: ข่าวคุณภาพสูง

Facebook จะจัดลำดับความสำคัญของข่าวสารจากแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือข่าวที่ให้ข้อมูลและข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับชุมชนในพื้นที่ 6

.

จากข้อมูลของ Mark Zuckerberg“ ข่าวมักจะเป็นวิธีที่สำคัญสำหรับผู้คนในการเริ่มการสนทนาในหัวข้อสำคัญ ๆ ” 2

. ดังนั้นทีมงานของ Facebook จึงทำการอัปเดตที่สำคัญอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าข่าวสารบน News Feed มีคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาจะจัดลำดับความสำคัญของข่าวประเภทต่อไปนี้:

• ข่าวจากสิ่งพิมพ์ที่ชุมชนให้คะแนนว่าน่าเชื่อถือ
• ข่าวที่ผู้คนพบข้อมูล
• ข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับชุมชนท้องถิ่นของผู้คน

Facebook ได้ทำการสำรวจผู้ใช้เพื่อช่วยพิจารณาความน่าเชื่อถือของสิ่งพิมพ์และการให้ข้อมูลข่าวสาร

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากสิ่งพิมพ์ของคุณได้รับการพิจารณาว่าน่าเชื่อถือหรือเนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับให้เป็นข้อมูลโดยผู้ใช้ Facebook คุณอาจเห็นการกระจายเนื้อหาของคุณเพิ่มขึ้น

11 มกราคม 2018: การโต้ตอบที่มีความหมาย

Facebook จะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ที่สร้างการสนทนาที่มีความหมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากครอบครัวและเพื่อน 3

.

ด้วยเป้าหมายใหม่ของพวกเขาในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเวลาที่ผู้ใช้ใช้บน Facebook เป็นเวลาที่ดี Facebook จึงทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม News Feed เพื่อให้ผู้คนมีโอกาสโต้ตอบกับคนที่พวกเขาห่วงใยมากขึ้น

ในการทำเช่นนั้นอัลกอริทึมจะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ที่กระตุ้นให้เกิดการสนทนาระหว่างเพื่อนและโพสต์ที่ผู้คนอาจต้องการแบ่งปันและตอบสนองเช่น“ โพสต์จากเพื่อนที่ขอคำแนะนำเพื่อนที่ขอคำแนะนำเกี่ยวกับการเดินทางหรือข่าวสาร บทความหรือวิดีโอกระตุ้นให้เกิดการอภิปรายมากมาย” 4

.

อีกครั้ง Facebook จะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์จากครอบครัวและเพื่อนผ่านเนื้อหาสาธารณะจากเพจเนื่องจากพวกเขาเชื่อว่าการเชื่อมต่อระหว่างบุคคลมีค่ามากกว่าการเชื่อมต่อระหว่างบุคคลกับเพจ

ประเด็นที่น่าสนใจคือมาร์กซักเคอร์เบิร์กกล่าวว่าผู้คนจะเห็นโพสต์มากขึ้นจาก“ เพื่อนครอบครัว และกลุ่ม '5

. นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ดีในการ เริ่มลงทุนใน Facebook Group สำหรับแบรนด์ของคุณ .

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? เพจต่างๆมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงได้ลดลงเวลาในการดูวิดีโอและปริมาณการอ้างอิงเนื่องจากเนื้อหาของคุณน้อยลงจะแสดงให้แฟน ๆ Facebook ของคุณเห็น หากโพสต์ของคุณมักจะจุดประกายการสนทนาระหว่างเพื่อนคุณอาจเห็นผลกระทบน้อยลง

18 ธันวาคม 2017: เหยื่อล่อ

Facebook จะเป็นเพจที่มีการจัดอันดับลดลงซึ่งแชร์โพสต์ที่ทำให้ผู้ใช้โต้ตอบกับการกดไลค์การแชร์ความคิดเห็นและการดำเนินการอื่น ๆ 6

.

วิธีทำตัวกรองของคุณเองใน snapchat

Facebook พบว่าผู้ใช้ไม่ชอบโพสต์ 'เหยื่อล่อ' ตัวอย่างเช่น“ หากคุณเป็นราศีเมษเช่นนี้!” หรือ“ แท็กเพื่อนที่ต้องการดูวิดีโอนี้”

โพสต์ประเภทนี้พยายามใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมฟีดข่าวของ Facebook โดยการส่งเสริมการมีส่วนร่วมเพื่อให้เข้าถึงได้มากขึ้น ตอนนี้ Facebook จะลดระดับโพสต์แต่ละรายการจากผู้คนและเพจที่ใช้เหยื่อล่อ

Facebook ได้ระบุเหยื่อหมั้นไว้ 5 ประเภท:

• โหวตเหยื่อ
• ตอบสนองการล่อลวง
• แบ่งปันการหลอกลวง
• แท็กเหยื่อ
• แสดงความคิดเห็นล่อ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากคุณใช้กลวิธีเหยื่อล่อการมีส่วนร่วมในโพสต์บนเพจของคุณคุณควรคาดหวังว่าการเข้าถึงโพสต์เหล่านี้จะลดลง หน้าเว็บที่แชร์โพสต์เหยื่อเพื่อการมีส่วนร่วมเป็นประจำจะเห็นว่าการเข้าถึงลดลงอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้น Facebook สนับสนุนให้เจ้าของเพจมุ่งเน้นไปที่การโพสต์เรื่องราวที่เกี่ยวข้องและมีความหมายโดยไม่ใช้กลวิธีเหยื่อล่อการมีส่วนร่วม

28 สิงหาคม 2017: ข่าวเท็จ

Facebook จะบล็อกเพจที่แชร์ข่าวเท็จจากการซื้อโฆษณาบน Facebook7

.

Facebook พบว่ามีการใช้เพจบางเพจ โฆษณา Facebook เพื่อสร้างการติดตามและแบ่งปันข่าวเท็จในวงกว้างมากขึ้น เพื่อป้องกันการแพร่กระจายของข่าวเท็จบน Facebook เพจที่แชร์ข่าวเท็จซ้ำ ๆ จะไม่ได้รับอนุญาตให้ซื้อโฆษณา Facebook อีกต่อไป (จนกว่าพวกเขาจะหยุดแชร์ข่าวดังกล่าว)

ข่าวเท็จจะถูกระบุโดยผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงของบุคคลที่สาม

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากคุณแชร์ข่าวเท็จบนเพจของคุณ (อาจไม่ได้ตั้งใจ) คุณอาจถูกบล็อกไม่ให้ซื้อโฆษณา คุณควรตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหาก่อนแชร์เสมอ

17 สิงหาคม 2017: Video clickbait

Facebook จะทำการลดโพสต์ Facebook ที่แอบอ้างว่าเป็นวิดีโอ 8

.

นักส่งสแปมหลอกให้คนคลิกโพสต์บน Facebook ที่ดูเหมือนวิดีโอ แต่ไม่ใช่ โพสต์หลอกลวงเหล่านี้มักเป็นวิดีโอที่มีเพียงภาพนิ่งหรือมีปุ่มเล่นวิดีโอที่ผิดพลาดเมื่อเป็นลิงก์จริงๆ

นี่คือตัวอย่างจาก Facebook9

:

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? Facebook เตือนว่าเพจต่างๆที่ใช้แนวทางปฏิบัติดังกล่าวจะมีการเข้าถึงลดลงอย่างมากในขณะที่เพจอื่น ๆ ส่วนใหญ่จะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก10 เฟสบุ๊ค , 2560.

2 สิงหาคม 2017: เวลาในการโหลดหน้าเว็บ

Facebook จะแสดงเรื่องราวน้อยลงพร้อมลิงก์ที่อาจใช้เวลาโหลดนาน 11

.

เป็นเรื่องที่น่าผิดหวังเมื่อเว็บไซต์ใช้เวลาโหลดนาน Facebook พบว่า“ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากถึง 40 เปอร์เซ็นต์ละทิ้งไซต์หลังจากล่าช้าไปสามวินาที”

ดังนั้น Facebook จึงเปิดตัวการอัปเดตเพื่อแสดงโพสต์เพิ่มเติมพร้อมลิงก์ที่โหลดเร็วและโพสต์น้อยลงพร้อมลิงก์ที่อาจโหลดช้าลงในฟีดข่าว

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากเว็บไซต์ของคุณทำงานช้าโดยเฉพาะบนมือถือคุณอาจเห็นปริมาณการอ้างอิงจาก Facebook ลดลง นี่ เครื่องมือและเคล็ดลับบางประการในการปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ .

17 พฤษภาคม 2017: พาดหัวข่าว Clickbait

Facebook กำลังเปิดตัวการอัปเดตเพื่อแสดงโพสต์น้อยลงด้วยหัวข้อข่าวแบบคลิกเบต 12

.

ในความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะทำให้ Facebook เป็นชุมชนที่มีข้อมูลข่าวสาร Facebook กำลังลดจำนวนเรื่องราวของ clickbait ใน News Feed ซึ่งรวมถึงโพสต์ที่มีหัวข้อข่าวที่ระงับหรือให้ข้อมูลเกินจริงเช่นต่อไปนี้:

• “ เมื่อเธอมองไปที่ใต้เบาะนอนของเธอและเห็นสิ่งนี้…”
• 'ว้าว! ชาขิงคือเคล็ดลับสู่ความเยาว์วัยตลอดไป คุณต้องได้เห็นสิ่งนี้!”

โพสต์ที่เชื่อมโยงไปยังบทความที่มีหัวข้อข่าวดังกล่าวจะมีอันดับต่ำกว่าในฟีดข่าว

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากคุณใช้พาดหัวข่าวดังกล่าวเพื่อเข้าถึง Facebook ในวงกว้างคุณจะเห็นว่าคุณเข้าถึงได้ยาก ข่าวดีก็คือเมื่อคุณหยุดโพสต์เรื่องราวแบบคลิกเบตดังกล่าวโพสต์บน Facebook ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้

10 พฤษภาคม 2017: ประสบการณ์หน้าเว็บคุณภาพต่ำ

Facebook กำลังเปิดตัวการอัปเดตเพื่อแสดงโพสต์และโฆษณาน้อยลงที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์คุณภาพต่ำ 13

.

เพื่อช่วยสร้างชุมชนที่มีข้อมูลบน Facebook Facebook จะแสดงโพสต์น้อยลงที่“ ทำให้เข้าใจผิดน่าตื่นเต้นและเป็นสแปม” โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเขาอ้างถึงเว็บไซต์ที่มีประสบการณ์คุณภาพต่ำดังต่อไปนี้:

• เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสำคัญเพียงเล็กน้อย
• เว็บไซต์ที่มีโฆษณาก่อกวนสร้างความตกใจหรือเป็นอันตรายจำนวนมาก

โพสต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ดังกล่าวจะมีอันดับต่ำกว่าในฟีดข่าวและอาจไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้เป็น โฆษณา Facebook .

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? คุณอาจได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหากคุณไม่แบ่งปันเนื้อหาดังกล่าว มิฉะนั้นคุณอาจพบว่าการเข้าถึงและปริมาณการอ้างอิงของคุณลดลง

31 มกราคม 2017: เรื่องราวที่แท้จริงและตรงเวลา

Facebook กำลังทำการเปลี่ยนแปลงสองครั้งเพื่อช่วยให้เรื่องราวที่แท้จริงและตรงเวลามีอันดับที่ดีขึ้น 14

.

เพื่อแสดงเนื้อหาที่แท้จริง Facebook จะวิเคราะห์เพจ Facebook เพื่อดูว่าพวกเขาโพสต์สแปมหรือพยายามเล่นเกมในฟีดข่าวโดยขอไลค์ความคิดเห็นหรือการแชร์ หาก Facebook พบว่าโพสต์ของเพจอาจไม่ใช่ของจริงเช่นผู้คนมักซ่อนโพสต์เหล่านั้น Facebook จะจัดอันดับโพสต์เหล่านั้นให้ต่ำลงในฟีดข่าว

เพื่อแสดงเรื่องราวของผู้คนในเวลาที่เหมาะสมตอนนี้ Facebook จะศึกษาวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับโพสต์แบบเรียลไทม์ ตัวอย่างเช่นหากมีเกมฟุตบอลที่สำคัญเกิดขึ้นและหลายคนพูดถึงเกมนี้บน Facebook Facebook จะแสดงโพสต์ที่เกี่ยวข้องสูงกว่าในฟีดข่าว

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? บางเพจอาจพบว่ามีการเข้าชมจากการอ้างอิงเพิ่มขึ้นเล็กน้อย พิจารณาโพสต์โพสต์ที่ตรงเวลาและเกี่ยวข้องเพื่อให้เข้าถึง Facebook ได้มากขึ้น

26 มกราคม 2017: วิดีโอจบ

Facebook จะแสดงวิดีโอขนาดยาวที่ผู้คนใช้เวลารับชมมากขึ้น 15

.

เมื่อจัดอันดับวิดีโอใน News Feed ปัจจัยที่ Facebook พิจารณาคือ“ เปอร์เซ็นต์ความสมบูรณ์” ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่คุณดู

ตอนนี้ Facebook ตระหนักดีว่าต้องใช้ความมุ่งมั่นในการทำวิดีโอขนาดยาวให้เสร็จสมบูรณ์มากกว่าวิดีโอสั้น ๆ ดังนั้นตอนนี้จึงให้น้ำหนักกับปัจจัย“ เปอร์เซ็นต์ความสมบูรณ์” สำหรับวิดีโอที่ยาวขึ้น

ตัวอย่างเช่นหากโดยเฉลี่ยแล้วผู้คนรับชมวิดีโอความยาว 30 วินาที 50% และวิดีโอ 10 นาที 50% วิดีโอ 10 นาทีจะมีอันดับดีกว่าในฟีดข่าวมากกว่าวิดีโอความยาว 30 วินาที นั่นเป็นเพราะวิดีโอความยาว 10 นาทีจะต้องมีส่วนร่วมมากกว่าวิดีโอ 30 วินาทีเพื่อให้ผู้คนรับชมได้นาน 5 นาที (เทียบกับ 15 วินาที)

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากคุณสร้างวิดีโอที่มีความยาวและมีส่วนร่วมคุณอาจเห็นการเข้าถึงวิดีโอของคุณเพิ่มขึ้น ส่งผลให้วิดีโอสั้น ๆ อาจเข้าถึงได้ยาก

11 สิงหาคม 2559: เรื่องราวที่ให้ข้อมูลส่วนตัว

Facebook จะแสดงเรื่องราวเพิ่มเติมที่เป็นข้อมูลส่วนตัวให้คุณ 16

.

จากโปรแกรมคุณภาพฟีด Facebook พบว่าผู้คนชอบเรื่องราวที่ให้ข้อมูลแก่พวกเขา โดยใช้รูปแบบที่พวกเขาเรียนรู้จากโปรแกรม Facebook จะพยายามระบุเรื่องราวที่ให้ข้อมูล - โดยปกติแล้วหากพวกเขาเกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้คนหากพวกเขามีส่วนร่วมในการอภิปรายในวงกว้างและหากพวกเขามีข่าวที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

จากนั้น Facebook จะรวมสัญญาณใหม่นี้เข้ากับสัญญาณว่าเรื่องราวจะเกี่ยวข้องกับแต่ละคนเพียงใดเพื่อทำนายว่าพวกเขาอาจจะชอบมันหรือไม่

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? เนื้อหาที่ให้ข้อมูลอาจเข้าถึงได้มากขึ้นบน Facebook จากประสบการณ์ล่าสุดของเรา เนื้อหาเพื่อการศึกษาและความบันเทิงทำงานได้ดีบน Facebook

29 มิถุนายน 2559: เรื่องเล่าจากเพื่อน

Facebook จะแสดงเรื่องราวจากเพื่อนสนิทที่สูงขึ้นใน News Feed17

.

แม้จะมีการอัปเดตก่อนหน้านี้ แต่ผู้คนยังคงกังวลเกี่ยวกับการพลาดการอัปเดตที่สำคัญจากเพื่อนสนิทของพวกเขา ดังนั้น Facebook จึงปรับอัลกอริทึม News Feed อีกครั้งเพื่อจัดอันดับโพสต์จากเพื่อนสนิทให้สูงขึ้นใน News Feed

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? คุณอาจเห็นว่าการเข้าถึง Facebook ของคุณลดลงและปริมาณการอ้างอิงเนื่องจากโพสต์จากเพื่อนจะมีอันดับที่ดีกว่าโพสต์จากเพจ Facebook แนะนำให้โพสต์เนื้อหาที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับเพื่อนของพวกเขา18 เฟสบุ๊ค , 2559.

21 เมษายน 2559: เวลาที่ใช้ในการรับชม

Facebook จะจัดอันดับบทความที่คิดว่าคุณจะใช้เวลาอ่านสูงกว่าใน News Feed19

.

Facebook ได้เรียนรู้ว่าระยะเวลาที่ผู้ใช้อ่านหรือดูเนื้อหาของบทความบ่งบอกว่าบทความนั้นน่าสนใจสำหรับพวกเขามากเพียงใด ดังนั้น Facebook จึงเพิ่มปัจจัยการจัดอันดับใหม่ - ระยะเวลาที่ใครบางคนอาจใช้เวลาดูบทความ

เพื่อให้สิ่งต่างๆมีความยุติธรรมระหว่างบทความสั้นและยาว Facebook จะพิจารณาเวลาที่ใช้ภายในเกณฑ์

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการอัปเดตนี้คือ Facebook จะแสดงโพสต์จากเพจเดียวกันน้อยลงพร้อมกันใน News Feed นั่นเป็นเพราะผู้คนพบว่าซ้ำซากและชอบเนื้อหาจากหน้าต่างๆ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? ไม่ควรมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใด ๆ กับการเข้าถึงเพจของคุณ สิ่งนี้ตอกย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

1 มีนาคม 2559: Facebook Live

Facebook มีแนวโน้มที่จะจัดอันดับวิดีโอ Facebook Live ใน News Feed ให้สูงขึ้นเมื่อวิดีโอเหล่านั้นถ่ายทอดสดมากกว่าตอนที่ไม่มีการถ่ายทอดสดอีกต่อไป

.

Facebook พบว่า“ ผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอ Facebook Live โดยเฉลี่ยมากกว่า 3 เท่าเมื่อเทียบกับวิดีโอที่ไม่ได้ถ่ายทอดสดอีกต่อไป” 21

นั่นเป็นเพราะวิดีโอเหล่านั้นน่าสนใจกว่าเมื่อมีการถ่ายทำเหตุการณ์สดมากกว่าหลังเหตุการณ์

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? คุณอาจเห็นว่าวิดีโอถ่ายทอดสดของคุณทำงานได้ดีกว่าวิดีโอ Facebook อื่น ๆ ในแง่ของการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม ทดลองกับ วิดีโอ Facebook Live และดูว่ามันทำงานได้ดีกว่าสำหรับคุณหรือไม่

24 กุมภาพันธ์ 2016: ปฏิกิริยาของ Facebook

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้เปิดตัว Reactions ปุ่ม 'Like' ที่เพิ่มขึ้นเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้คนตอบสนองต่อเนื้อหาของตนอย่างไร 22

.

ในการเริ่มต้นเมื่อมีคนใช้ปฏิกิริยา Facebook จะอนุมานว่าพวกเขาต้องการเห็นโพสต์ประเภทนั้นมากขึ้นเช่นเดียวกับเมื่อพวกเขาชอบโพสต์ แต่สิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้ 23

.

ในตอนแรกไม่สำคัญว่าจะมีคนชอบโพสต์“ wows” หรือ“ sads” เราจะใช้ปฏิกิริยาที่คล้ายกับการกด Like เพื่ออนุมานว่าคุณต้องการดูเนื้อหาประเภทนั้นมากขึ้น เมื่อเวลาผ่านไปเราหวังว่าจะได้เรียนรู้ว่า News Feed ควรให้น้ำหนักปฏิกิริยาที่แตกต่างกันอย่างไรเพื่อให้ทุกคนสามารถแสดงเรื่องราวที่พวกเขาต้องการเห็นมากที่สุดได้ดีขึ้น

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้คนมีปฏิกิริยาอย่างไรกับโพสต์ Facebook ของคุณด้วยข้อมูลในไฟล์ ข้อมูลเชิงลึกของเพจ Facebook . หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปฏิกิริยาของ Facebook คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่ .

4 ธันวาคม 2558: การสำรวจ

Facebook สำรวจผู้คนหลายพันคนทุกวันเพื่อปรับปรุงอันดับฟีดข่าว 24

.

นอกเหนือจากการดูสัญญาณเชิงปริมาณเช่นการกดไลค์ความคิดเห็นและการแชร์แล้ว Facebook ยังสำรวจผู้คนหลายพันคนทุกวันเพื่อทำความเข้าใจว่าอัลกอริทึม News Feed แสดงโพสต์ที่พวกเขาต้องการให้ผู้คนเห็นหรือไม่

ตัวอย่างของแบบสำรวจมีดังนี้

หากโพสต์ยอดนิยมไม่ใช่สิ่งที่คนในแบบสำรวจต้องการเห็น Facebook จะจัดอันดับโพสต์นั้นให้ต่ำลงในอนาคต

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? สิ่งนี้ไม่ควรส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเข้าถึงเพจของคุณเนื่องจากโพสต์ไวรัลมักเป็นสิ่งผิดปกติ แต่ฉันเชื่อว่ามันเป็นเรื่องดีที่ทราบว่า Facebook ไม่ได้ดูแค่การกดไลค์ความคิดเห็นและการแชร์เมื่อจัดอันดับโพสต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนที่ต้องการเห็นโพสต์เหล่านั้นจริงหรือไม่ ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญที่นี่

9 กรกฎาคม 2015: ผู้ใช้ควบคุมฟีดข่าวได้มากขึ้น

Facebook ทำให้ผู้คนปรับตัวได้ง่ายขึ้นและ ปรับแต่งฟีดข่าวของพวกเขา การตั้งค่า 25

.

แท็บค่ากำหนดจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและใช้งานง่ายขึ้นทำให้ผู้คนพบเพจและคนที่ชอบและติดตามและเลือกติดตาม / เลิกติดตามเนื้อหาบางอย่างได้อย่างง่ายดาย

29 มิถุนายน 2015: การดำเนินการกับวิดีโอ

ขณะนี้ Facebook พิจารณาการดำเนินการกับวิดีโอมากขึ้นในขณะที่จัดอันดับวิดีโอใน News Feed26

.

Facebook พบว่าผู้คนจำนวนมากไม่รู้สึกอยากกดไลค์แสดงความคิดเห็นหรือแชร์วิดีโอแม้ว่าพวกเขาจะสนุกกับวิดีโอก็ตาม

ดังนั้นนอกเหนือจากการพิจารณาว่ามีคนดูวิดีโอหรือไม่และนานแค่ไหนแล้ว Facebook ยังคำนึงถึงการดำเนินการอื่น ๆ เช่นการเลือกเปิดเสียงดูวิดีโอแบบเต็มหน้าจอและการเปิดใช้งานความคมชัดสูง การกระทำเหล่านี้บ่งบอกว่าพวกเขาชอบวิดีโอ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากผู้ติดตามของคุณชอบวิดีโอที่คุณโพสต์การอัปเดตนี้จะช่วยให้พวกเขาเห็นวิดีโอของคุณบ่อยขึ้นในฟีดข่าวของพวกเขา

12 มิถุนายน 2015: ใช้เวลากับเรื่องราว

ระยะเวลาที่คุณใช้ในการดูเรื่องราวกลายเป็นปัจจัยที่ Facebook ใช้ในการกำหนดสิ่งที่จะแสดงที่ด้านบนของ News Feed 27

.

แม้ว่าหลายคนอาจไม่ชอบแสดงความคิดเห็นหรือแชร์โพสต์ที่พวกเขาพบว่ามีความหมาย แต่ก็มีแนวโน้มที่จะใช้เวลากับโพสต์นั้นมากกว่าโพสต์อื่น ๆ ดังนั้น Facebook จึงใช้สิ่งนี้เป็นสัญญาณในการจัดอันดับโพสต์บน Facebook

ด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้คนชอบเนื้อหาประเภทใด Facebook สามารถแสดงเนื้อหาประเภทเดียวกันได้สูงขึ้นในฟีดข่าวของพวกเขา

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? Facebook ไม่คาดหวังว่า Pages จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในแง่ของการเข้าถึง แต่ถ้าคุณต้องการปรับปรุงการเข้าถึง Facebook ของคุณการทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมอาจช่วยได้

21 เมษายน 2015: เนื้อหาจากเพื่อนและเพจ

Facebook กำลังเปิดตัวการอัปเดตสามรายการเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของฟีดข่าว 28

.

ประการแรกคือสำหรับผู้ที่ไม่มีเนื้อหาให้ดูมากนักอาจเป็นเพราะพวกเขาไม่ได้ติดตามผู้คนหรือเพจมากนัก Facebook เคยมีกฎที่ป้องกันไม่ให้ผู้คนเห็นเรื่องราวที่ทวีคูณจากแหล่งเดียวกันอย่างต่อเนื่อง ตอนนี้พวกเขากำลังผ่อนคลายกฎเพื่อที่ว่าหากคุณไปถึงจุดสิ้นสุดของฟีดข่าว แต่ยังต้องการดูเรื่องราวเพิ่มเติมคุณจะเห็นมากขึ้น

ประการที่สองคือการแสดงโพสต์จากเพื่อนที่คุณห่วงใยในฟีดข่าวของคุณสูงขึ้นเพื่อที่คุณจะพลาดน้อยลง หากคุณอ่านและโต้ตอบกับโพสต์จากเพจคุณจะยังคงเห็นโพสต์เหล่านี้บนฟีดข่าวของคุณ

ประการที่สามคือการลดหรือลบเรื่องราวที่เพื่อน ๆ ชื่นชอบหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์เช่นนี้:

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงได้น้อยลงเนื่องจากโพสต์จากเพื่อน ๆ จะได้รับการจัดลำดับความสำคัญก่อนโพสต์จากเพจ

5 มีนาคม 2558: Facebook Likes

Facebook เพื่ออัปเดตวิธีการนับไลค์เพจลบไลค์ของบัญชีที่ระลึกและบัญชีที่ปิดการใช้งาน 29

.

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? เป็นไปได้ว่าคุณอาจเห็นยอดไลค์โดยรวมสำหรับเพจของคุณลดลงเล็กน้อยเมื่อการอัปเดตนี้เกิดขึ้น

20 มกราคม 2015: Facebook มีเป้าหมายหลอกลวง

Facebook ตั้งเป้าที่จะลดจำนวนการหลอกลวงใน News Feed ด้วยอัลกอริทึม tweak30

.

เพื่อลดจำนวนโพสต์ที่มีข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นเท็จ Facebook ได้ประกาศว่าอัลกอริทึม News Feed จะเริ่มพิจารณาเมื่อหลายคนตั้งค่าสถานะว่าโพสต์เป็นเท็จหรือเลือกที่จะลบโพสต์

Facebook จะลดการเข้าถึงโพสต์ดังกล่าวและเพิ่มคำเตือนในโพสต์ (โดยไม่ต้องตรวจสอบหรือลบโพสต์)

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? Facebook พบว่า“ จากการทดสอบว่าผู้คนมักจะไม่รายงานเนื้อหาเชิงเสียดสีที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ตลกขบขันหรือเนื้อหาที่ระบุชัดเจนว่าเป็นการเสียดสี เนื้อหาประเภทนี้ไม่ควรได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้”31 เฟสบุ๊ค , 2558เฉพาะเพจที่มักโพสต์เรื่องหลอกลวงและข่าวเท็จเท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบ

7 มกราคม 2015: วิดีโอกำลังเติบโต

เฟสบุ๊คจัดให้บ้าง สถิติใหม่และเคล็ดลับในการใช้วิดีโอ รวมถึงสิ่งเหล่านี้:

• ในเวลาเพียงปีเดียวจำนวนโพสต์วิดีโอต่อคนเพิ่มขึ้น 75 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลกและ 94 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกา
• จำนวนวิดีโอจากผู้คนและแบรนด์ในฟีดข่าวเพิ่มขึ้น 3.6 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี
• ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2014 Facebook มีค่าเฉลี่ย มีการดูวิดีโอมากกว่า 1 พันล้านครั้งทุกวัน .
• โดยเฉลี่ยแล้วมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่เข้ามาที่ Facebook ทุกวันในสหรัฐอเมริกาดูวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการต่อวัน
• เจ็ดสิบหกเปอร์เซ็นต์ของผู้คนในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ Facebook กล่าวว่าพวกเขามักจะค้นพบวิดีโอที่พวกเขาดูบน Facebook

-

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? Facebook อาจชอบโพสต์วิดีโอ ทดลองกับ วิดีโอ Facebook และดูว่ามีประสิทธิภาพดีกว่าโพสต์ประเภทอื่น ๆ หรือไม่

14 พฤศจิกายน 2014: โพสต์หน้าโปรโมชั่นมากเกินไป

Facebook กำลังเปิดตัวการอัปเดตเพื่อลดจำนวนโพสต์โปรโมตที่มากเกินไปใน News Feed32

.

Facebook ได้ยินจากผู้คนว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาส่งเสริมการขายน้อยลงใน News Feed และเรื่องราวอื่น ๆ จากเพื่อนและเพจที่พวกเขาชอบ

หลังจากเจาะลึกข้อมูลของพวกเขา Facebook พบว่าโพสต์เหล่านี้เป็นประเภทของโพสต์ที่ผู้คนพบว่ามีการโปรโมตมากเกินไป:

• โพสต์ที่ผลักดันให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์หรือติดตั้งแอปเท่านั้น
• โพสต์ที่ผลักดันให้ผู้คนเข้าสู่โปรโมชันและการชิงโชคโดยไม่มีบริบทที่แท้จริง
• โพสต์ที่นำเนื้อหาเดียวกันทั้งหมดมาใช้ซ้ำจากโฆษณา

นี่คือตัวอย่าง:

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หน้าที่มักจะโพสต์เนื้อหาดังกล่าวจะพบว่าการเข้าถึงของพวกเขาลดลงอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ Facebook ขอแนะนำให้โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง33 เฟสบุ๊ค , 2557.

18 กันยายน 2557: เมื่อมีคนชอบและแสดงความคิดเห็น

Facebook จะจับตาดูเมื่อมีคนกดไลค์แสดงความคิดเห็นและแชร์ 34

.

Facebook ใช้เพื่อดูจำนวนไลค์ทั้งหมดในโพสต์เมื่อจัดอันดับในฟีดข่าวเท่านั้น ตอนนี้ Facebook จะดูอัตราการกดไลค์การแสดงความคิดเห็นและการแชร์โพสต์ด้วย

หากผู้คนมีส่วนร่วมกับโพสต์ทันทีหลังจากที่โพสต์แล้วและไม่กี่ชั่วโมงต่อมาสิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าโพสต์นั้นน่าสนใจที่สุดในขณะที่โพสต์ แต่อาจมีความน่าสนใจน้อยกว่าในภายหลัง จากสัญญาณนี้มีแนวโน้มที่จะปรากฏใน News Feed ก่อนหน้านี้สูงขึ้นและลดลงในภายหลัง

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? การเข้าถึงโพสต์ของคุณไม่ได้กำหนดแค่จำนวนไลค์ที่พวกเขาได้รับ แต่ยังรวมถึงอัตราที่ผู้คนโต้ตอบด้วย โพสต์ที่ได้รับการมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอจะปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นบน Facebook

11 กันยายน 2014: โฆษณาที่ไม่เหมาะสมหรือไม่เหมาะสม

Facebook หยุดแสดงโฆษณาที่น่ารังเกียจหรือไม่เหมาะสม 35

.

เมื่อผู้คนซ่อนโฆษณาใน News Feed ของพวกเขา Facebook ก็ถือเป็นสัญญาณว่าคนอื่นอาจไม่ต้องการเห็นพวกเขาเช่นกันและแสดงให้คนจำนวนน้อยลง 36

.

ตอนนี้ Facebook ยังถามผู้คนว่าทำไมพวกเขาถึงซ่อนโฆษณา หากเป็นเพราะโฆษณาสร้างความไม่พอใจหรือไม่เหมาะสม Facebook จะหยุดแสดงโฆษณานั้น

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หากมีคนรายงานว่าโฆษณาของคุณสร้างความไม่พอใจหรือไม่เหมาะสมคุณอาจพบว่าการเข้าถึงโฆษณานั้นลดลงอย่างมาก

25 สิงหาคม 2014: อัตราตีกลับ

Facebook จะดูอัตราตีกลับเพื่อพิจารณาว่าบทความกำลังใช้ clickbait headline หรือไม่ 37

.

หากมีคนคลิกที่บทความและกลับไปที่ Facebook ทันที (หรือ“ ตีกลับ”) อาจหมายความว่าพวกเขาไม่พบสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง ซึ่งมักเกิดจากบทความนี้ใช้พาดหัวแบบคลิกเบต Facebook จะใช้สัญญาณนี้เมื่อจัดอันดับบทความใน News Feed

นอกจากนี้ Facebook จะคอยตรวจสอบด้วยว่ามีคนชอบแสดงความคิดเห็นหรือแชร์บทความหลังจากที่พวกเขาคลิกที่มันหรือไม่ หากมีคนไม่กี่คนอาจเป็นไปได้ว่าบทความนั้นไม่มีคุณค่ามีความเกี่ยวข้องหรือมีความหมาย จากนั้น Facebook จะจัดอันดับให้ต่ำลงใน News Feed

Facebook จะจัดอันดับโพสต์ที่มีการแสดงตัวอย่างลิงก์ใน News Feed สูงกว่าโพสต์ที่มีลิงก์ในคำบรรยายเนื่องจากตัวอย่างลิงก์จะแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความ

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? Facebook พบว่าโพสต์ที่มีการแสดงตัวอย่างลิงก์ 'ได้รับคลิกมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับลิงก์ที่ฝังอยู่ในคำบรรยายภาพ' ทดลองเพื่อดูว่าสามารถใช้ได้กับเนื้อหาที่คุณแชร์หรือไม่

23 มิถุนายน 2014: วิดีโอที่ดีกว่า

ตอนนี้ Facebook จะสามารถเข้าใจ (และจัดอันดับ) วิดีโอที่อัปโหลดไปยัง Facebook โดยตรงได้ดีขึ้น 38

.

สำหรับวิดีโอที่อัปโหลดไปยัง Facebook โดยตรงตอนนี้ Facebook สามารถรู้ได้แล้วว่ามีคนดูหรือไม่และนานแค่ไหน ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่สามารถทำเช่นนั้นสำหรับลิงก์ไปยังวิดีโอ YouTube (หรือไซต์วิดีโออื่น ๆ )

การมีข้อมูลใหม่นี้จะช่วยให้ Facebook สามารถจัดอันดับวิดีโอของ Facebook ได้ดีขึ้น การทดสอบในช่วงต้นแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? วิดีโอที่คุณอัปโหลดไปยัง Facebook โดยตรงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าลิงก์ไปยังวิดีโอบนไซต์อื่น ๆ เช่น YouTube นี้คือ ความผิดพลาดที่เราได้ทำมาระยะหนึ่งแล้ว .

11 กันยายน 2014: ชอบล่อ

Facebook จะแสดงโพสต์น้อยลงที่ขอไลค์คอมเมนต์หรือแชร์อย่างชัดเจน 39

.

บางเพจพยายามเล่นเกมอัลกอริทึมฟีดข่าวโดยขอการชอบความคิดเห็นและการแบ่งปันอย่างชัดเจน นี่คือตัวอย่าง:

เนื่องจากมีคนรายงานว่าโพสต์ดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าโพสต์ที่มีจำนวนการมีส่วนร่วมใกล้เคียงกัน Facebook จะจัดอันดับโพสต์เหล่านี้ให้ต่ำลงในฟีดข่าว

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? อ้างอิงจาก Facebook กล่าวว่า“ การอัปเดตนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อเพจที่พยายามกระตุ้นให้เกิดการสนทนาในหมู่แฟน ๆ อย่างแท้จริงและในตอนแรกจะเน้นไปที่เพจที่มักโพสต์เพื่อขอไลค์ความคิดเห็นและการแชร์อย่างชัดเจน40 เฟสบุ๊ค , 2557

23 สิงหาคม 2556: เนื้อหาคุณภาพสูง

Facebook ได้พัฒนาอัลกอริทึมใหม่เพื่อค้นหาและแสดงเนื้อหาคุณภาพสูงให้กับผู้ใช้ 41

.

ในการสร้างอัลกอริทึม Facebook ได้สำรวจผู้คนหลายพันคนและนำผลลัพธ์ไปไว้ในระบบแมชชีนเลิร์นนิง นี่คือคำถามบางส่วนที่พวกเขาถาม:

• เนื้อหานี้ตรงเวลาและเกี่ยวข้องหรือไม่
• เนื้อหานี้มาจากแหล่งที่คุณเชื่อถือหรือไม่
• คุณจะแบ่งปันกับเพื่อน ๆ หรือแนะนำให้คนอื่น ๆ
• เนื้อหานั้นน่าสนใจสำหรับคุณอย่างแท้จริงหรือกำลังพยายามแจกจ่ายฟีดข่าวในเกมหรือไม่? (เช่นขอให้คนชอบเนื้อหา)
• คุณจะเรียกสิ่งนี้ว่าโพสต์หรือมีมคุณภาพต่ำหรือไม่?
• คุณจะบ่นเกี่ยวกับการเห็นเนื้อหานี้ใน News Feed ของคุณหรือไม่

อัลกอริทึมยังใช้ปัจจัยอื่น ๆ อีกนับพันเพื่อพิจารณาว่าโพสต์เป็นเนื้อหาคุณภาพสูงหรือไม่ ปัจจัยเหล่านี้บางส่วน ได้แก่ “ ความถี่ของเนื้อหาจากเพจบางเพจที่มีการรายงานว่ามีคุณภาพต่ำ (เช่นการซ่อนโพสต์ของเพจ) โปรไฟล์ของเพจนั้นสมบูรณ์เพียงใดและฐานแฟนเพจเฉพาะเพจทับซ้อนกับฐานแฟนเพจอื่น ๆ หรือไม่ เป็นที่รู้จักคุณภาพสูง Pages” 42

.

สิ่งนี้จะส่งผลต่อเพจของคุณอย่างไร? หน้าที่มีการมีส่วนร่วมที่ดีในโพสต์ของตนอาจได้รับการเข้าถึงเพิ่มขึ้น นี่คือเคล็ดลับบางส่วนจาก Facebook43 เฟสบุ๊ค , 2556:

- จัดทำโพสต์ของคุณให้ตรงเวลาและตรงประเด็น
- สร้างความน่าเชื่อถือและไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณ
- ถามตัวเองว่า“ ผู้คนจะแบ่งปันสิ่งนี้กับเพื่อนหรือแนะนำให้คนอื่น ๆ ?”
- ลองคิดดูว่า“ ผู้ชมของฉันอยากเห็นสิ่งนี้ในฟีดข่าวของพวกเขาไหม”

คุณช่วยเราทำให้ทรัพยากรนี้สมบูรณ์ยิ่งขึ้นได้ไหม

เราอยากให้คุณช่วยติดตามการเปลี่ยนแปลงและปัจจัยต่างๆในฟีดข่าวของ Facebook เพื่อให้โพสต์นี้สมบูรณ์ที่สุด

มีอะไรที่เราพลาดไปหรือไม่?

มีข่าวออกมาเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าเราควรจะเพิ่ม?

แจ้งให้เราทราบโดยแสดงความคิดเห็นในโพสต์นี้หรือ ส่งทวีตให้เรา . เรายินดีที่จะส่งต่อเคล็ดลับหมวกในโพสต์สำหรับโอกาสในการขายที่ดีทั้งหมด

เราหวังว่าแหล่งข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณเมื่อคุณนำทาง กลยุทธ์การตลาดบน Facebook . แจ้งให้เราทราบว่าสิ่งต่างๆดำเนินไปอย่างไรและหากมีสิ่งใดที่เราสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงวิธีที่เราช่วยเหลือ

หัวข้อ: การตลาดบน Facebook , กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

โพสต์บล็อกนี้เขียนครั้งแรกเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2014 และอัปเดตเมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2017

เครดิตภาพ: Unsplash